2026.05.15
医療・製薬・ヘルスケア業界のショート動画活用法｜動画設計のコツや定番ジャンルを解説
医療・製薬・ヘルスケア業界では、健康情報へのニーズの高まりとともに、SNSを通じた情報発信の重要性が増しています。一方で、専門的な内容をわかりやすく伝えること、信頼性を保ちながら認知拡大を図ることに難しさを感じている担当者も少なくありません。
本記事では、映像制作会社の視点から、医療・製薬・ヘルスケア業界における効果的なショート動画活用法を解説します。ショート動画の導入・改善を検討中のマーケティング・広報担当者は、ぜひ参考にしてください。
目次
医療・製薬・ヘルスケア業界にショート動画が向いている理由
医療やヘルスケアに関連する情報は、生活者にとっての関心度が高く、プラットフォーム上でも視聴されやすい特性があります。業界特性とショート動画の組み合わせがなぜ有効なのか、以下のような観点から整理します。
- 「健康・医療」ジャンルは視聴数が伸びやすい
- 効果や専門的な情報を短尺でわかりやすく伝えやすい
- 興味関心の高い潜在層に自然に届けやすい
それぞれ詳しく見ていきましょう。
「健康・医療」ジャンルは視聴数が伸びやすい
健康や医療に関するコンテンツは、TikTokやInstagram Reelsにおいて高い視聴完了率と拡散性を持つジャンルのひとつです。症状の解説や生活習慣のアドバイス、薬の効果に関する情報など、自分の健康に直結するテーマのコンテンツは「保存」や「シェア」が生まれやすく、アルゴリズムでのレコメンドにも乗りやすい傾向があります。
一度視聴されたコンテンツが関連アカウントへの流入を生み出し、継続的なフォロワー獲得や認知拡大につながる構造がつくりやすい点が、ショート動画活用の大きな強みです。
効果や専門的な情報を短尺でわかりやすく伝えやすい
医療・製薬・ヘルスケアの情報は専門性が高く、テキストや静止画だけでは理解が難しい内容も多くあります。ショート動画であれば、医師や専門家の説明映像と図解・テロップを組み合わせることで、複雑な情報をわかりやすくまとめられます。
「成分の働き」「治療の流れ」「症状の原因」といったテーマも、映像と音声を活用して15〜30秒にコンパクトにまとめることで、視聴者がストレスなく最後まで見られ、情報が伝わりやすくなります。
興味関心の高い潜在層に自然に届けやすい
ショート動画プラットフォームのレコメンド機能は、ユーザーの閲覧履歴や行動データに基づいて関連コンテンツを表示します。健康・医療系のコンテンツに関心を持つユーザーには類似テーマの動画が自然に届く仕組みになっており、まだ自社を知らない潜在層への接点をつくりやすい特性があります。
「この症状が気になっていた」「こういう商品を探していた」というユーザーが動画に出会うことで、広告に頼らない認知形成が実現します。
医療・製薬・ヘルスケア業界のマーケティングでよくある課題
医療・製薬・ヘルスケア業界のマーケティングには、以下のような課題があります。ショート動画の活用を検討するうえで、まずは現状の課題を整理しておくことが重要です。
- Webマーケティングやデジタル活用が進んでいない
- ターゲットへのリーチが難しい
- 他社の製品・商品との差別化が難しい
以下で詳しく見ていきましょう。
Webマーケティングやデジタル活用が進んでいない
SNS活用やコンテンツマーケティングが重要とわかりつつ、リソースが無く、体制が整っていない企業・医療機関も少なくありません。
特定のチャネルへの依存や、対面・紙媒体中心の情報発信スタイルから抜け出せないと、生活者のスマートフォンで完結する情報収集行動にリーチするのが難しくなります。ショート動画はその格差を埋める切り口として機能します。
ターゲットへのリーチが難しい
医療・製薬・ヘルスケアの商品・サービスは、ターゲットの属性（年代・性別・症状・生活習慣）が分散していることが多く、画一的な発信ではニーズに刺さりにくい側面があります。テレビCMや雑誌広告のような一方向のマス広告では、届けたい相手に的確にリーチするのが困難です。
SNSの性質上、ショート動画はユーザーの興味・関心に連動して配信されるため、悩みや症状に合ったターゲットへ訴求しやすく、マーケティング効率の向上につながります。
他社の製品・商品との差別化が難しい
同種の医薬品やサプリメント、ヘルスケア商品が市場に多数存在する中で、成分・効果・安全性だけを伝える情報発信では競合と横並びになりがちです。医療広告ガイドラインや薬機法の制約がある中で差別化を図るには、商品の特性だけでなくブランドの世界観や信頼感を伝える手段が必要になります。
ショート動画では、商品そのものの訴求に加えて、開発背景・使用者のリアルな声・医師や専門家の解説など多様なアプローチで差別化を演出できます。
ショート動画制作で生成AIを活用するメリット
ショート動画で継続的な発信を維持するには、制作コストとリソースの管理が課題になります。生成AIを活用することで、以下のような形でこの課題を解消しやすくなります。
- 時間・コストを抑えて投稿用動画を量産できる
- 目的やターゲットに合わせて複数パターンに展開できる
- 効果・効能などのイメージを簡単に視覚化できる
以下で解説します。
時間・コストを抑えて投稿用動画を量産できる
生成AIを活用することで、台本やナレーション原稿の作成、字幕テキストの自動生成、BGM選定といった工程を大幅に効率化できます。人手で対応していた作業の一部をAIが担うことで、制作にかかる工数を削減し、投稿頻度を維持しながらコンテンツを量産する体制を整えやすくなります。
医療・ヘルスケア領域では「定期発信を続けたいが社内リソースが足りない」という声が多く、AI活用による制作効率化は継続的なSNS運用の基盤として機能します。
目的やターゲットに合わせて複数パターンに展開できる
生成AIを使えば、1回の撮影素材を複数の切り口で編集・加工することで、集患向け・採用向け・啓発向けといった異なる目的に合わせたバリエーション展開が可能になります。テロップ文言やナレーション原稿の差し替え、訴求軸に応じたテンポや構成の調整といった作業もAIが効率化するため、ターゲットごとに最適化された複数バージョンを低コストで用意できます。
効果・効能などのイメージを簡単に視覚化できる
成分の体内での働きや施術のメカニズムなど、実写では表現しにくいコンテンツは、従来であればCG制作が必要で、コストと制作期間がかかるものでした。生成AIを活用することで、こうした映像を大幅に低コスト・短納期で制作できるようになっています。
専門的な内容を視覚的にわかりやすく伝えるアニメーション映像が手軽に用意できることで、情報訴求の幅が広がり、ショート動画コンテンツとしての表現力も高まります。
【業態別】ショート動画設計のコツ
業態ごとに扱う商材の性質や顧客層、訴求すべきポイントは大きく異なります。
動画で訴求すべき情報もカテゴリに応じて変わるため、業態別にそれぞれの特性をふまえた設計が重要です。
- 病院・クリニック
- 美容医療・美容クリニック
- 製薬・OTC医薬品メーカー
- ヘルスケアメーカー（サプリ・健康食品・ウェルネスサービス）
以下で詳しく見ていきましょう。
病院・クリニック
病院・クリニックのショート動画では、「通いやすさ」「安心感」「専門性」の3つを映像で伝えることが重要です。医師やスタッフが登場して院内の雰囲気を見せるコンテンツは、受診前の不安を和らげる効果があります。「どんな先生なのか」「院内はどんな雰囲気か」という情報は、患者の来院判断に直結します。
診療科目や対象疾患に合わせて動画の内容を分けることも有効です。整形外科なら症状別ケアの解説、内科なら生活習慣改善のアドバイスなど、患者の悩みに寄り添う切り口でコンテンツを設計することで、継続的な視聴とフォロワー獲得につなげやすくなります。
美容医療・美容クリニック
美容医療・美容クリニックのショート動画は、施術効果のビフォーアフターや施術の流れを見せるコンテンツが中心になります。実際の変化を映像で示すことが来院の後押しになる業態のため、仕上がりのリアリティをどう伝えるかが動画設計の鍵です。
ただし、医療広告ガイドラインでは術前術後の写真・動画の使用に条件があり、誇張した表現や根拠のない効果訴求は規制の対象になります。施術名や症例の見せ方はコンプライアンス確認を行ったうえで制作することが不可欠です。カウンセリングの雰囲気や担当医師の人柄を伝えるコンテンツも、信頼感の醸成に有効です。
製薬・OTC医薬品メーカー
製薬・OTC医薬品メーカーのショート動画では、商品の特性と使用シーンをわかりやすく伝えることが優先事項です。市販薬（OTC）であれば、「どんな症状に」「どのタイミングで」「どれくらい使うのか」を動画で明示することで、ドラッグストアでの手に取りやすさや購買決定を後押しできます。
薬機法の制約内で効能効果の訴求を組み立てることが前提ですが、専門家監修の解説動画や生活習慣の改善と組み合わせた啓発コンテンツは、規制内でのブランド訴求として有効な手法です。
ヘルスケアメーカー（サプリ・健康食品・ウェルネスサービス）
サプリメントや健康食品、ウェルネスサービスのショート動画では、使用後にどんな変化が起きるのかをユーザーが自分ごととしてイメージできる見せ方が重要です。「飲み始めてから体が軽くなった」「肌の調子が変わった」といった効果の体感を映像で表現することで、購買意欲の後押しにつながります。
専門家・管理栄養士によるエビデンスベースの解説や、成分の働きをアニメーションで示すコンテンツなど、信頼性を担保しながら効果をイメージさせる訴求方法を選ぶことが重要です。
医療・製薬・ヘルスケア業界で成果が出やすいショート動画の定番ジャンル
医療・製薬・ヘルスケア業界のショート動画には、業界横断で成果を出しやすい定番ジャンルがあります。代表的な以下のジャンルをご紹介します。
- 商品・製品紹介・ハウツー動画
- 病院・クリニック・企業紹介動画
- 医療・健康知識の解説動画
- 感動・物語系コンテンツ動画
- スタッフ・職場紹介動画
以下で解説します。
商品・製品紹介・ハウツー動画
OTC医薬品やサプリメント、ヘルスケア商品の特長を短時間で伝える紹介動画は、認知から購買検討への導線をつくる定番ジャンルです。商品の外観・成分・使用場面をコンパクトにまとめることで、視聴者が商品の魅力を直感的に把握できます。
「正しい使い方」や「効果的な摂取タイミング」を伝えるハウツー動画を組み合わせることで、購入前の安心感を高め、購買後のリピートにもつながります。医療機器や医薬部外品など使用方法の正確さが求められる商品では、専門家監修のもとで制作することで信頼性を担保できます。
▼制作事例
病院・クリニック・企業紹介動画
医療機関や製薬・ヘルスケア企業の理念・特色・雰囲気を伝える紹介動画です。クリニックや病院では、院内の様子や医師・スタッフの人柄を見せることで、初診のハードルを下げる効果があります。
製薬・ヘルスケアメーカーにとっては、「どんな研究・開発に強みを持つ企業か」「どんな専門領域に特化しているか」を伝えるコンテンツが信頼性と訴求力の強化に有効です。成分開発の背景や製造へのこだわりを映像で示すことで、競合との差別化につながるブランドストーリーとして機能します。
医療・健康知識の解説動画
多くのユーザーが共通して抱える症状の悩みや健康不安、あるいは特定の疾患・成分に関心を持つ層に向けた解説動画は、視聴完了率が高くエンゲージメントを集めやすいジャンルです。医師・薬剤師・管理栄養士などの専門家が登場することで、情報の信頼性が高まり、視聴者の行動変容（来院・購買・検索）につながりやすくなります。
ターゲットの悩みや関心に直接刺さるテーマ設計が、チャンネルのフォロワー獲得やブランド接触機会の積み上げに貢献します。
感動・物語系コンテンツ動画
患者の体験談、医療従事者の想い、製品開発の背景など、ストーリーとして視聴者の感情に働きかけるコンテンツです。SNS上では「共感」がエンゲージメントを高める大きな要因になるため、感動・物語系は拡散性が高くなりやすい傾向があります。
実際の患者体験を扱う場合は同意取得と個人情報の管理が必要ですが、再現ドラマや医療スタッフのドキュメンタリー形式での制作も有効です。
治療や回復のプロセスをストーリーとして見せることで、視聴者が「自分も同じ状況になったときどうするか」をリアルにイメージしやすくなり、来院や購買の検討につながるきっかけを生み出します。
▼制作事例
スタッフ・職場紹介動画
医療機関や企業のスタッフ、職場環境を紹介する動画は、採用ブランディングと患者向け安心感の醸成を同時に担います。
スタッフや社員が語るインタビュー形式の動画や、1日の業務の流れを追ったルーティン動画は、テキストや写真では伝わりにくい「現場のリアル」を届けられる点が強みです。医療・ヘルスケア業界は専門性が高い分、堅いイメージを持たれやすい傾向がありますが、スタッフの人柄や職場の空気感を映像で見せることで、親しみやすさと信頼感を同時に伝えられます。
医療・製薬・ヘルスケア業界のショート動画制作で重要なポイント
医療・製薬・ヘルスケア業界のショート動画は、情報の正確さと視聴体験を同時に設計することが求められます。以下のようなポイントが、成果（来院・問い合わせ・購買）につながる動画制作の鍵になります。
- 医師・専門家を出演させて情報の信頼性を高める
- 冒頭で症状・悩みを提示して「自分ごと」に感じさせる構成にする
- 信頼感と親しみやすさを両立したトーンを意識する
- 医療広告ガイドライン・薬機法に配慮した表現にする
以下で詳しく見ていきましょう。
医師・専門家を出演させて情報の信頼性を高める
医療・ヘルスケア情報は、誰が発信しているかが視聴者の信頼度に大きく影響します。医師・薬剤師・管理栄養士などの専門家が登場する動画はコンテンツの権威性が高まり、情報への信頼感が増します。顔出しによる出演は、クリニックであれば医師の人柄訴求にもなり、来院への動機付けとして働きます。
出演者の資格や専門領域をテロップで明示する設計にすることで、視聴者が信頼できる情報源として認識しやすくなります。ナレーションや画面外からのコメントではなく、実際に映像に映る形での登場が、信頼性をより高めます。
冒頭で症状・悩みを提示して「自分ごと」に感じさせる構成にする
ショート動画の冒頭で視聴者の離脱を防ぐためには、自分に関係があると感じてもらえるオープニングが不可欠です。視聴者自身の悩みや状況に直結する問いかけや症状提示から動画を始めることで、続きを見たくなる構成になります。
医療・ヘルスケア商品の購買や来院は、多くの場合、困り事の解消が動機になります。その困り事を冒頭で提示することが、動画を最後まで見てもらうための設計として機能します。
信頼感と親しみやすさを両立したトーンを意識する
医療分野の動画は専門的すぎると視聴者が離脱しやすく、逆に過度にカジュアルなトーンは信頼性の低下を招くリスクがあります。専門的な内容を伝えながらも、視聴者が自然に引き込まれるような話し方・映像トーンのバランスが重要です。
出演者の服装・背景・照明、テロップのフォント選び、BGMのテンポなど、映像の細部にわたる設計が視聴者の印象を左右します。動画の長さを適切に保ち、要点を絞った構成にすることも視聴者体験を高めるポイントです。
医療広告ガイドライン・薬機法に配慮した表現にする
医療機関の広告には医療法・医療広告ガイドラインが、医薬品・サプリ・化粧品の表現には薬機法・景品表示法が適用されます。具体的な効果の断定、比較広告、体験談の誇張、未承認効能の訴求などは規制対象になり得るため、表現の設計は制作前に確認が必要です。
ショート動画も広告として規制の対象になることを前提に、テロップや口頭の表現まで含めて精査する体制を整えることが重要です。コンプライアンスを担保したうえで訴求力のある動画に仕上げるには、規制への理解と映像表現の両方を備えた制作体制が求められます。
医療・製薬・ヘルスケア業界のショート動画制作でよくある質問
最後に医療・製薬・ヘルスケア業界のショート動画制作でよくある質問をご紹介します。
ショート動画の長さはどれくらいが最適ですか？
目的と内容によって異なりますが、15秒〜60秒が一般的な目安です。
商品紹介や院内紹介であれば30秒前後、医療知識の解説や施術の流れを伝えるコンテンツは45〜60秒が適しています。視聴者が最後まで見続けられる情報量に絞ることが、完了率を高める設計の基本です。
どのSNSと相性が良いですか？
Instagram ReelsとTikTokがとくに相性の良いプラットフォームです。
両者ともに健康・医療ジャンルのコンテンツがレコメンドされやすく、若年層から中高年層まで幅広くリーチできます。YouTube Shortsは検索流入との組み合わせが有効で、症状・商品名での検索から動画に到達するルートを設計できます。ターゲット層の年代や行動パターンに合わせてプラットフォームを選定することをおすすめします。
ショート動画の制作費用はどのくらいかかりますか？
制作規模や内容によって大きく異なりますが、1本あたり数万円〜数十万円が目安です。
専門家の出演・撮影場所の確保・医療規制への対応を含む制作では、クオリティとコンプライアンスの両立が費用に影響します。継続的な発信を前提とする場合は、まとめて複数本制作することでコストを抑えやすくなります。まずは制作会社への相談をとおして、目的に合った制作プランを確認するとよいでしょう。
まとめ
医療・製薬・ヘルスケア業界のショート動画は、専門性の高い情報を生活者にわかりやすく届けられる点に大きな強みがあります。業態ごとの特性を踏まえた動画設計と、信頼性を担保した表現づくりが成果への近道です。
また、生成AIを活用した効率的な制作体制を整えることで、継続的な発信も現実的に運用できます。まだデジタル活用が十分に進んでいないこの業界だからこそ、早期に取り組むことで競合との差別化につながります。
医療・製薬・ヘルスケア業界のショート動画制作でJPCが選ばれる理由
訴求したい情報をわかりやすく視覚化する映像制作力
JPCは取引社数2,000社以上、制作動画数7,000本以上の実績を持ち、CGや図解アニメーションを含む多彩な映像表現で、訴求ポイントに合った高品質なショート動画を制作します。成分の働きや施術のメカニズム、症状の原因など、実写だけでは伝えにくい医療・ヘルスケア領域特有の内容も、豊富な制作経験をもとに映像化します。
縦型動画撮影に特化した機材・セッティングの導入に加え、院内・施設内でのロケ撮影にも対応しており、医師・専門家が出演するコンテンツや製品の使用シーンを実際の環境で撮影したいケースにも柔軟に対応しています。
企画・撮影・編集・運用までワンストップ対応
JPCでは、ターゲット設定や訴求軸の整理といった企画段階から、撮影・編集・SNS投稿後のデータ分析まで、一気通貫でショート動画マーケティングをご支援いたします。動画を制作して終わりではなく、投稿後の反応を分析しながらPDCAを回し、継続的な改善へとつなげる体制が強みです。
SNSアカウント運用代行にも対応しており、制作から運用まで一括して任せたい医療・製薬・ヘルスケア業界のマーケティング担当者のニーズにも幅広く応えられます。
AI×ショート動画量産による高効率・高コスパ体制
JPCでは生成AIを活用した制作フローにより、同一素材から訴求軸・ターゲットを変えた複数パターンの展開が可能です。集患向け・採用向け・啓発向けといった異なる目的の動画を効率よく量産でき、継続発信に必要なコンテンツ量を低コストで確保する体制を実現しています。
実写では表現しにくい医療・ヘルスケア特有の情報（成分の働きや体内イメージなど）のアニメーション化にも対応しており、規制内で訴求力の高い動画づくりをサポートします。
医療・製薬・ヘルスケア業界でのショート動画制作・運用についてご検討の方は、ぜひ一度お気軽にご相談ください。
