2026.05.08
金融・保険・証券業界のショート動画活用法｜成果につながる動画設計と定番ジャンルを解説
金融・保険・証券業界では、デジタル化の進展や若年層との接点づくりの重要性が高まり、オンライン上の情報発信が成果を左右する時代になっています。一方で、商品が無形で複雑なうえ表現規制も多いため、ショート動画でどう発信すれば良いか判断に迷う担当者の方も少なくありません。
本記事では、動画制作会社の視点から、金融・保険・証券業界で成果につながるショート動画の設計方法と定番ジャンル、制作のポイントを解説します。ショート動画の導入・改善を検討中のマーケティング・広報担当者は、ぜひ参考にしてください。
目次
金融・保険・証券業界にショート動画が向いている理由
金融・保険・証券業界の商材は無形で複雑なため、短尺で視覚的に見せられるショート動画とは相性が良く、以下のような強みがあります。
- 商品やサービスの仕組みをシンプルに伝えやすい
- 金融に関心が薄い潜在層にも届けやすい
- 短尺で量産しやすく継続発信で信頼を積み上げやすい
以下で詳しく見ていきましょう。
商品やサービスの仕組みをシンプルに伝えやすい
金融・保険・証券の商材は、利率や保障内容、運用の仕組みなど、目に見えない要素で構成されています。文章や数値の説明だけでは要点が掴みにくく、検討の途中で離脱されてしまうことも少なくありません。
ショート動画なら、図解やアニメーションで仕組みの流れを視覚化し、ナレーションやテロップで要点を補うことで、複雑な内容も30秒〜1分程度でコンパクトに伝えられます。「新NISAって何がお得？」「医療保険は必要？」「変動金利と固定金利の違いは？」といった、視聴者が普段から疑問に思いやすいテーマも、映像で示せば直感的に理解してもらえます。文字では難解に映る商材ほど、ショート動画による視覚化の効果が大きく発揮される領域です。
金融に関心が薄い潜在層にも届けやすい
TikTokやInstagramリールなどのショート動画プラットフォームは、ユーザーが能動的に検索しなくても、興味を引きそうな動画がレコメンドで流れてくる仕組みになっています。生活や趣味に関連する動画を入り口に、金融や投資、保険といったテーマへ自然に橋渡しできるのがショート動画の強みです。
従来の金融機関の発信は、すでに口座を持つ顧客や検討中の見込み客に向けたものが中心でした。ショート動画では、「20代の貯金事情」「一人暮らしの保険どうしてる？」のように生活者目線の身近な話題から金融テーマにつなげる構成を取ることで、若年層や投資初心者など、これまでアプローチが難しかった層との出会いをつくれます。
短尺で量産しやすく継続発信で信頼を積み上げやすい
金融・保険・証券は、消費者にとって慎重な意思決定が求められる商材です。1本の動画で契約や口座開設につながるケースはまれで、複数回の接触を通じて少しずつ信頼を築く前提のマーケティング設計が必要になります。
ショート動画は1本あたりの制作コストや工数を抑えやすく、継続的に投稿しやすいフォーマットです。週単位・月単位で発信を積み重ねることで、企業や担当者の専門性が視聴者に伝わり、「いざというときに思い出してもらえる存在」になりやすい点が、長期検討商材を扱う業界にとって大きな強みになります。
金融・保険・証券業界のマーケティングでよくある課題
金融・保険・証券業界のマーケティングには、商材特性や業界構造に起因する以下のような課題があります。
- 対面・店頭中心の営業構造でオンライン上の顧客接点が広がりにくい
- 目に見えない商材で価値や違いが伝わりにくい
- 情報が複雑で難しく、敬遠されやすい
それぞれ詳しく見ていきましょう。
対面・店頭中心の営業構造でオンライン上の顧客接点が広がりにくい
金融機関の多くは、店舗網や営業職員ネットワークを長年にわたって顧客接点の中核としてきました。しかし近年は、ネット銀行・ネット証券・オンライン完結型保険の普及により、若年層を中心に「店舗に行かずに口座開設や契約まで完結させる」行動が定着しつつあります。比較検討の入り口がスマートフォン上に移った結果、来店や訪問を前提としたチャネル設計だけでは、認知段階の見込み客と出会う機会そのものが減ってきています。
一方で、Webサイトやメルマガといった既存のオンライン施策は、ユーザーが能動的に検索・登録してくれないと届かない「待ちのチャネル」です。検討意欲が顕在化していない層にアプローチするには、SNSのタイムラインに自然に流れてくるショート動画のような「攻めのチャネル」を組み合わせ、関心が芽生える前段階から接点を作っていく発想への転換が求められます。
目に見えない商材で価値や違いが伝わりにくい
金融商品や保険、投資サービスは、現物として手に取って試すことができない無形商材です。加えて近年は、ネット銀行・ネット証券やFinTech企業の参入で似たような商品が増え、金利や保障内容、手数料といった商品スペックだけで他社との違いを打ち出し続けるのが難しくなっています。
「サポート体制」「専門性」「企業の安心感」といった体験的な価値もありますが、文章や写真だけでは抽象的に映ってしまい、検討段階の消費者にはなかなか伝わりません。「金融の話は複雑で面倒」という苦手意識を持たれやすく、商品の中身を理解してもらう前に関心を失われてしまうことも多いのが実情です。
情報が複雑で難しく、敬遠されやすい
金融・保険・証券のテーマは、専門用語の多さや制度の複雑さから「難しそう」「自分には関係ない」と感じられやすい領域です。資産形成や保険の必要性を理解していても、情報収集の段階でつまずき、検討を先送りにしてしまう消費者は少なくありません。
従来の発信では、商品概要書や約款、Webサイトのコラムなど、読み物として一定の集中力を要するコンテンツが中心でした。情報の難しさそのものが心理的ハードルとなり、関心層を取りこぼしてしまう構造的な課題が業界全体にあります。
ショート動画制作で生成AIを活用するメリット
金融・保険・証券業界のショート動画は、扱うテーマや訴求軸が幅広いため、継続的に本数を確保することが運用の鍵になります。生成AIを制作プロセスに取り入れることで、以下のようなメリットがあります。
- 切り口違いの複数パターンに効率良く展開できる
- 制作工数を抑えて継続的な投稿本数を確保できる
- 複雑な概念や仕組みをアニメーションで可視化できる
それぞれ詳しく見ていきましょう。
切り口違いの複数パターンに効率良く展開できる
金融・保険・証券のテーマは、同じ商材でもターゲットや訴求軸を変えるだけで複数の切り口が成り立ちます。新NISAひとつとっても、20代向けの「少額からの始め方」、30代向けの「教育費との両立」、50代向けの「老後資金との組み合わせ」など、ターゲットごとに刺さる視点が異なります。
生成AIを使えば、原稿テキストやナレーション、テロップ、構成パターンを効率的に派生させやすく、1つの企画から複数のバリエーションを展開できます。広告クリエイティブのABテストにも応用しやすく、運用上の意思決定スピードを高める手段としても有効です。
制作工数を抑えて継続的な投稿本数を確保できる
ショート動画は単発で成果が出るものではなく、継続的な発信によってアカウント全体の認知や信頼を積み上げていくフォーマットです。とはいえ、1本ずつフルスクラッチで制作していては、社内リソースや予算の面で発信を続けることが難しくなります。
AIを活用したワークフローでは、ナレーション生成・字幕生成・テンプレート編集など、繰り返し発生する工程を効率化できます。1本あたりの制作コストを抑えながら、必要な投稿頻度を維持できるため、長期目線でのアカウント運用と相性の良い体制を整えやすくなります。
複雑な概念や仕組みをアニメーションで可視化できる
金融商品や保険の仕組みは、実写では表現しにくい抽象的な概念が中心になります。「複利の効果」「保障期間と保険料の関係」「リスクとリターンの分布」といった内容は、図解やグラフ、キャラクターを使ったアニメーションのほうが格段に伝わりやすくなります。
生成AIによるイラスト生成やアニメーション制作支援を組み合わせれば、企画段階のアイデアを短期間でビジュアル化できます。実写撮影が難しい抽象テーマでも、見せ方のバリエーションを広げられる点は、業界特有の表現課題に対する大きな解決策となります。
【業態別】金融・保険・証券のショート動画設計のコツ
金融・保険・証券業界では、業態ごとに扱う商材の性質や顧客層、訴求すべきポイントが大きく異なります。動画設計のコツを以下の業態別に解説します。
- 銀行・信用金庫
- 生命保険・損害保険会社
- 証券会社
それぞれ詳しく見ていきましょう。
銀行・信用金庫
銀行・信用金庫は、預金・住宅ローン・資産運用相談・NISA口座開設など、扱うサービスの幅が非常に広いことが特徴です。すべての商材を1本の動画にまとめようとすると焦点がぼやけ、視聴者にとって「結局何の話か分からない」コンテンツになりがちです。
動画設計のコツは、就職・結婚・住宅購入・教育・老後といったライフイベントを起点に、「このタイミングではこのサービス」と切り分けて発信することです。あわせて、行員自身の人柄や地域に根ざした雰囲気を見せる構成を取り入れると、「相談しやすい銀行」というブランドイメージの醸成にもつながります。
生命保険・損害保険会社
生命保険や損害保険は、「もしも」のために加入する備えの商材です。商品スペックの細かい比較よりも、家族のライフプランや「大切な人を守りたい」という想いに寄り添った情緒的な訴求のほうが視聴者の心に残りやすい性質があります。
動画設計では、結婚・出産・住宅購入といった具体的な人生のシーンを切り取り、加入後にどのような安心が得られるかを物語仕立てで描くアプローチが効果的です。実際にショートドラマ形式で家族愛と保障のテーマを掛け合わせた事例や、コラムニストを起用してライフスタイルの中で保険を語らせる事例もあり、長期検討商材としての信頼形成に役立つ手法といえます。
証券会社
証券会社は、新NISAやiDeCoの普及により、これまで投資に縁のなかった初心者層が一気に流入している業態です。情報リテラシーや投資経験にばらつきの大きい層に向けて、いかに心理的ハードルを下げて入り口をつくるかが、動画設計の最大のポイントになります。
制度解説のような実用的なコンテンツと、ショートドラマやキャラクターを使ったエンタメ性のあるコンテンツを組み合わせる構成が効果的です。難しい話を真正面から伝えるのではなく、視聴者の生活に寄り添った切り口に置き換える設計が成果を生みやすくなります。専門用語は字幕やテロップで平易に補足する姿勢も欠かせません。
金融・保険・証券業界で成果が出やすいショート動画の定番ジャンル
金融・保険・証券業界のショート動画には、業界横断で成果を出しやすい定番ジャンルがあります。代表的な4つのジャンルを以下にご紹介します。
- 商品・サービス・制度紹介動画
- お金のシミュレーション動画
- 目的別の比較・選び方動画
- 時事ネタ・経済ニュースの解説動画
それぞれ詳しく見ていきましょう。
商品・サービス・制度紹介動画
金融機関にとってもっとも基本となるのが、自社の商品・サービスや関連する制度をわかりやすく紹介する動画です。視聴者が知りたい「何ができるのか」「自分にどう関係するのか」を短時間で押さえられる内容として、業界横断で投稿頻度の高いジャンルになっています。
成功している動画は、商品スペックの羅列ではなく、「こういう人に向いている」「こんなときに役立つ」という具体的な利用シーンから語り始めるのが共通点です。関心の高いテーマを継続的に取り上げることで、検索意図の高い見込み客との出会いにつながる効果も期待できます。
お金のシミュレーション動画
「20年後にいくら貯まる？」「老後までに必要な金額は？」といった、具体的な数値で将来像を可視化するシミュレーション動画は、視聴者の関心を強く引きつけるジャンルです。自分ごととして計算結果を受け止められるため、商品紹介よりも視聴維持率が高くなりやすい傾向があります。
結婚・住宅購入・教育・老後など、ライフイベントごとに必要な資金感をテーマ化すると、年代ごとに刺さる動画として展開できます。シミュレーション結果を起点に、自社の金融商品や保険が解決策として自然に紹介できる流れもつくりやすく、認知から検討への橋渡しになるジャンルです。
目的別の比較・選び方動画
「初心者におすすめのNISA活用法」「20代に合う保険プランは？」など、視聴者の目的やライフステージに合わせた選び方を提示する動画は、検索ニーズと合致しやすく安定した再生数を稼げるジャンルです。
企業公式アカウントで他社との直接比較を行うのはコンプライアンス上ハードルがあるため、自社内のラインナップ比較や、タイプ別の選び方を切り口にする構成が一般的です。「あなたに合うのはこちら」という形で診断的に見せると、視聴者の能動的な参加感が生まれ、エンゲージメントも高まりやすくなります。
時事ネタ・経済ニュースの解説動画
株価の急変動、金利の改定、税制改正など、タイムリーな経済ニュースを短く解説する動画は、業界に対する専門性と信頼性を示すジャンルとして有効です。視聴者にとっては「いま知りたい情報」をプロの視点から手早く把握できる価値があります。
アナリストやFPが解説者として登場するスタイルが定着しており、人物の専門性そのものがアカウントの資産になっていきます。ニュース性のあるテーマは継続的に発生するため、ネタ切れを起こしにくく、運用を長期で続けるうえでの中核ジャンルとして位置づけやすい点も強みです。
金融・保険・証券業界のショート動画制作で重要なポイント
金融・保険・証券業界のショート動画は、わかりやすさと信頼感の両立が成果を左右します。動画制作の段階で押さえておきたいポイントは以下の5つです。
- 冒頭数秒で視聴者の興味を引く
- 図解やテロップでわかりやすく可視化する
- 情報を詰め込まず要点をシンプルにまとめる
- 信頼感のあるトーンとデザインで安心感を与える
- 法令やリスク表記に配慮した表現にする
それぞれ詳しく見ていきましょう。
冒頭数秒で視聴者の興味を引く
ショート動画は、開始から数秒で視聴を続けるかどうかが判断されるフォーマットです。とくに金融・保険・証券のテーマは「難しそう」と思われた瞬間にスワイプされやすいため、冒頭の設計がそのまま視聴維持率を決めます。
具体的には、「20年で1,000万円の差が出る方法」「あなたの保険、本当に必要ですか？」など、視聴者の関心を一文で掴むコピーをテロップで提示する構成が効果的です。難解な前置きを省き、結論や数字、問いかけから入る作りにすることで、苦手意識を持つ視聴者にも止まってもらいやすくなります。
図解やテロップでわかりやすく可視化する
金融商品や保険、投資の仕組みは、言葉だけで理解するのが難しいテーマです。資産運用の値動き、保険金が支払われる仕組み、ローンの返済イメージなど、抽象的な概念は図やグラフ、アニメーションで視覚化することで、初見の視聴者にも一気に伝わるようになります。
具体的には、ナレーションに合わせて重要な数字や用語をテロップで強調する、推移を矢印やアイコンで示すといった手法が効果的です。SNSのフィードでは音を出さずに流し見されることも多いため、テロップや図解だけでも内容が伝わる設計にしておくことで、無音再生のユーザーにもしっかり関心を持ってもらえるようになります。
情報を詰め込まず要点をシンプルにまとめる
金融商品の説明には、適用条件・例外・注意事項など補足したい情報が数多く存在します。しかし、それらをすべて短い動画に詰め込もうとすると、視聴者は情報量に圧倒されて離脱してしまい、結果的に何ひとつ伝わらないという事態になりがちです。
制作時は、1本の動画で伝えるメッセージを1つに絞ることを徹底します。「今日伝えたいのはこの1点だけ」と割り切り、補足情報は別の動画に分ける、概要欄やプロフィールの誘導先で補完するなど、シリーズ全体で情報を届ける設計に切り替えることが重要です。
信頼感のあるトーンとデザインで安心感を与える
お金にまつわる商材は、視聴者にとって慎重に判断したい領域です。エンタメ性を高めようとして過度に派手な演出に振ると、「軽い」「胡散臭い」といった印象を与え、肝心の信頼感を損ねかねません。
色使いは落ち着いたトーンを基調とし、フォントや余白も読みやすさを優先した設計にすると、企業ブランドとしての安心感が伝わります。ナレーションのテンポやBGMも、賑やかすぎず無機質すぎない、業界やターゲット層に合ったバランスを設計段階から意識することが、ブランド毀損を避けるうえで欠かせません。
法令やリスク表記に配慮した表現にする
金融・保険・証券業界は、金融商品取引法・保険業法・銀行法・景品表示法など複数の法令によって表現が規制されています。「絶対に儲かる」「必ず増える」といった断定表現は禁止されており、優良誤認・有利誤認を招く表現にも厳しい制限があります。
ショート動画でも、元本損失リスクや手数料の表示義務は対象となるため、テロップでの常時表記や、契約締結前交付書面への誘導といった対応が必要になります。インフルエンサー起用についても、2022年の監督指針改正で広告規制の対象となった経緯があるため、企画段階から法務部門と連携し、規制を踏まえた表現設計を行うことが、業界で発信を続けるうえでの大前提になります。
金融・保険・証券業界のショート動画制作でよくある質問
最後に金融・保険・証券業界のショート動画制作でよくある質問をご紹介します。
金融・保険・証券のショート動画は何秒程度が適していますか？
目的とプラットフォームによって異なりますが、15秒〜60秒が一般的な目安です。
商品紹介や告知のような認知目的の動画は15〜30秒、制度解説やシミュレーションのように内容を理解してもらう動画は30〜60秒が適しています。リスク表記やテロップの表示時間も考慮しながら、尺と情報量のバランスを設計することが重要です。
金融・保険・証券に向いているSNSは何ですか？
ターゲット層によって最適なプラットフォームは変わります。
若年層や投資初心者にリーチしたい場合はTikTokやInstagramリールが有効で、エンタメ性のあるショートドラマや制度解説と相性が良いプラットフォームです。中堅層・専門的な情報を届けたい場合はYouTubeショートが適しており、複数を並行運用してターゲット別に発信を最適化するケースも増えています。
ショート動画の制作期間はどのくらいですか？
制作する本数や難易度によって異なりますが、1本あたり企画から納品まで1〜3週間が一般的です。
複数本のまとめ撮りや継続運用を想定する場合は、初回に企画フローを構築しておくことで、2本目以降の制作期間を大幅に短縮できます。
まとめ
金融・保険・証券業界において、ショート動画は無形商材の仕組みをわかりやすく伝え、潜在層との接点をつくれる有効な手段です。業態ごとの訴求軸を踏まえた設計と、信頼感と法令配慮を両立した制作の積み重ねが、成果につながる発信の基本となります。
表現規制に配慮しながら継続的に発信を積み上げる体制づくりが、長期検討商材で成果を出す近道です。
JPCでは、図解やアニメーションを活用したわかりやすい映像表現と、企画から運用までの一貫サポートで、金融・保険・証券業界のショート動画運用を支援しています。
金融・保険・証券業界のショート動画制作でJPCが選ばれる理由
金融・保険・証券業界のショート動画制作には、業界特有の課題への理解と、継続的な運用支援の両方が求められます。JPCが選ばれる理由を、3つの強みからご紹介します。
- アニメーションや図解を駆使したわかりやすい映像表現力
- 企画・撮影・編集・運用までワンストップ対応
- AI×ショート動画量産による高効率・高コスパ体制
それぞれ詳しく見ていきましょう。
アニメーションや図解を駆使したわかりやすい映像表現力
JPCは、抽象的な金融商品の仕組みをアニメーションや図解で可視化するノウハウを蓄積しています。複利の効果や保障の仕組み、税制優遇の流れといった文字では伝わりにくいテーマも、視聴者が直感的に理解できる映像に落とし込めるのが強みです。
業界実態に合わせて、ショートドラマ風の演出やキャラクターを使った解説、グラフィックを多用した制度紹介など、訴求軸に応じた表現を柔軟に組み合わせて制作します。難解なテーマを「見て分かる」映像に変換する力で、金融・保険・証券業界の発信を支援します。
企画・撮影・編集・運用までワンストップ対応
JPCは、ターゲット設定から撮影・編集、SNSアカウント運用代行、広告運用代行、投稿後のデータ分析まで一気通貫で対応しています。多くの業務を兼務しがちな金融・保険・証券のマーケティング担当者にとって、窓口を一本化できる点は大きなメリットです。
動画を作って終わりではなく「動画を使って成果を出す」ところまで伴走できる体制で、インフルエンサーキャスティングなどの幅広いプロモーション施策にも対応しています。
AI×ショート動画量産による高効率・高コスパ体制
JPCでは、AI技術を活用した制作ワークフローで、同一素材から訴求軸やターゲットを変えた複数パターンの動画を効率的に展開できます。ターゲットや切り口を変えながら継続的に発信していく必要がある金融・保険・証券業界の運用と相性が良く、発信量を確保しつつコストを抑えられます。
1本ずつ個別に制作する場合と比べて、制作工数を抑えながら多くの動画を展開できるため、限られた予算でも継続的なアカウント運用を支援します。
金融・保険・証券業界のショート動画制作でお悩みの際は、まずはJPCにご相談ください。
