2026.02.16
商品紹介動画の事例10選【2026年最新版】作り方のコツも解説
文字や画像だけでは伝わりづらい商品の魅力も、動画なら直感的に訴求できます。商品の使い方や特徴をわかりやすく説明できるだけでなく、ブランドイメージの訴求や購買意欲の喚起につなげられる点も、商品紹介動画の大きな特徴です。
近年では、WebサイトやECサイトをはじめ、YouTubeやSNS、Web広告、展示会、営業活動など、非常に幅広い場面で商品紹介動画が活用されています。
そこで本記事では、商品紹介動画を制作・活用するメリットや、作り方のポイントについて、制作事例を交えながら映像制作会社の視点で解説します。商品紹介動画の制作を検討されている方は、ぜひ参考にしてみてください。
目次
商品紹介動画（製品紹介動画）とは
商品紹介動画（製品紹介動画）とは、自社の商品やサービスの特徴・魅力を映像でわかりやすく伝えるための動画コンテンツを指します。
自社のWebサイトやECサイトへの掲載をはじめ、YouTubeなどの動画プラットフォーム、SNS、Web広告、展示会、営業資料など、活用できる媒体やシーンが幅広い点が特徴です。
また、商品の外観や機能、使い方といった基本情報を紹介するだけでなく、実際の使用シーンを通してベネフィットを伝えたり、ブランドの世界観やストーリーを表現したりする目的で制作されるケースも多くあります。
商品紹介動画を制作するメリット
そんな商品紹介動画を制作するメリットとしては、次の4点が挙げられます。
- 短時間で商品の魅力を伝えられる
- 利用シーンをイメージしてもらいやすい
- さまざまなプロモーションに活用できる
- 営業活動や業務を効率化できる
それぞれのメリットについて、詳しく見ていきましょう。
短時間で商品の魅力を伝えられる
視覚と聴覚の両方から情報を届けられる動画は、文字・画像と比べて情報量が圧倒的に多いメディアです。
動画の情報量は、文字の5,000倍、画像の700倍以上になるともいわれており、限られた時間の中で商品の魅力を伝えたい場合に適した表現手法といえます。忙しい現代の消費者に効率よくアプローチするためにも、商品紹介動画は有効な手段のひとつです。
利用シーンをイメージしてもらいやすい
商品を実際に使用している様子を映像で見せられる点も、商品紹介動画ならではのメリットです。
動画を活用することで、「使い方」「サイズ感」「質感」「動き」などを直感的に伝えられるため、購入後の利用シーンを具体的にイメージしてもらいやすくなります。その結果、商品への理解が深まり、購買意欲の向上につながります。
とくに使い方が複雑な商品や、画期的な新商品など消費者がイメージしづらい商品ほど、動画を使って訴求するのが効果的です。
さまざまなプロモーションに活用できる
商品紹介動画は、複数の媒体で使い回しができる汎用性の高いコンテンツである点も大きなメリットです。
たとえば、自社サイトやECサイトへの掲載を目的に制作した動画でも、YouTubeやSNSへの投稿、Web広告への転用、展示会やイベントでの上映など、さまざまなプロモーション施策に活用できます。1本の動画を多用途で活用できるため、マーケティング施策全体の効率化にもつながります。
営業活動や業務を効率化できる
商品紹介動画を活用すれば、営業担当者の説明スキルに左右されず、常に一定の品質で商品の魅力や特徴を伝えられます。説明内容のばらつきが減ることで、提案の標準化にもつながります。
また、商談前に顧客へ動画を共有して商品概要を理解してもらえれば、商談の場では個別の課題や導入条件、疑問点の解消など、より本質的な話に時間を使いやすくなります。このように、商品紹介動画は商談の効率化・短縮にも有効です。
さらに、商品紹介動画をYouTubeなどに公開しておくことで、顧客が問い合わせ前に使い方や機能を確認でき、自己解決できる可能性が高まります。その結果、営業担当者やサポート窓口への問い合わせ対応が減り、社内の対応工数を削減できる点もメリットといえるでしょう。
商品紹介動画の種類
商品紹介動画はひと口にいっても、目的や表現方法によって、大きく次の3種類に分けられます。
- 商品の特徴・機能の紹介動画
- ブランディング動画
- 広告用動画
それぞれの動画の特徴や、主な活用シーンについて見ていきましょう。
商品の特徴・機能の紹介動画
商品の特徴・機能の紹介動画は、商品紹介動画の中でも代表的なタイプです。
たとえば、実際の使い方を見せるデモンストレーション動画やハウツー動画のように「理解を促す」ことに特化したものもあれば、使用後の変化や便利さを具体的に示し、「欲しい」と感じてもらうことを狙ったものもあります。
いずれも、認知拡大（集客）にも活用できる一方で、とくに検討段階のユーザーに向けて購入・問い合わせなどの意思決定を後押しし、コンバージョン率（購入率）の向上に寄与しやすい動画といえるでしょう。
ブランディング動画
機能やスペックの説明よりも、商品の世界観やブランドストーリーの訴求に重きを置いた動画は、ブランディング動画に分類されます。
商品に込めた想いや背景、ブランドが大切にしている価値観・理念を伝えることで視聴者の共感を得やすく、ブランドへの信頼感や愛着（ファン化）につなげることを目的としている点が特徴です。
商品のファンを増やしたい場合は、ブランディング目的の商品紹介動画を自社Webサイトに掲載したり、YouTubeやSNSで継続的に発信したりすると効果的です。
広告用動画
商品の魅力やメリットを短時間で端的に伝え、購入や問い合わせなどの行動を促す目的で制作される動画は、広告用動画として活用されます。
Web広告やSNS広告では、短い時間で視聴者の関心をつかむ必要があるため、冒頭で惹きつける構成や、テンポのよい編集、印象に残るビジュアル表現が用いられる傾向にあります。
また、視聴後の行動につなげるために、「購入はこちら」「資料請求」「無料相談」などの明確なメッセージ（CTA）を盛り込み、遷移先（LP・商品ページなど）と一貫した導線設計にすることも重要です。
CTA（Call To Action）
ユーザーに商品注文・資料請求などの行動を促す要素。
商品紹介動画の活用シーン・媒体
さて、商品紹介動画の活用シーン・媒体は多岐にわたると紹介しましたが、具体的には次のような例が挙げられます。
- YouTube
- SNS
- Webサイト
- テレビ・VOD
- 展示会・イベント
- 営業・商談
それぞれのシーン・媒体で、商品紹介動画をどのように活用するのか、具体的に見ていきましょう。
YouTube
動画配信プラットフォームのYouTubeでは、短尺動画（Shorts）から数分以上の長尺動画まで投稿できるため、さまざまな目的の商品紹介動画と相性がよい媒体です。
たとえば、使い方を丁寧に説明するデモンストレーション動画やハウツー動画、世界観を伝えるブランディング動画、認知獲得を狙った広告・プロモーション動画など、幅広いタイプの動画を展開できます。
また、YouTubeは検索エンジンとしての側面も持つため、潜在顧客層へ商品を紹介したい場合にも活用できます。ユーザーがYouTubeで「○○ おすすめ」「○○ 対策」などと検索した際に、自社の商品紹介動画が表示されれば、まだ自社商品を知らない見込み客へアプローチできるのです。
SNS
Instagram、TikTok、X（旧Twitter）などのSNSにも、商品紹介動画が数多く投稿されています。シェア機能を通じて拡散される可能性もあり、商品の特徴を紹介しつつ、認知度アップを狙いたい場合にもおすすめです。
また、SNSでは「短い時間で興味を引くこと」がとくに重要です。デモンストレーション動画・ブランディング動画・広告用動画のいずれも展開できますが、視聴者に最後まで見てもらうためには、冒頭で結論（メリット）を提示したうえで、15〜30秒程度の短尺にまとめると効果的です。
Webサイト
商品紹介LPやECサイトでも、商品紹介動画が活用されています。なかでもデモンストレーション型の動画との相性がよく、文字や画像だけではわかりづらい商品の使用感を、直感的に伝えられることがポイントです。
使い方や使用感を見せるデモンストレーション型の動画と相性がよく、文字や画像だけでは伝わりにくい「動き」「サイズ感」「使用イメージ」などを直感的に伝えられる点がメリットです。
とくにWebサイト経由の購入率（コンバージョン率）を高めたい場合は、商品ページに商品紹介動画を埋め込むのが有効です。実際の使用シーンや手順を動画で示すことで、購入前の不安や疑問を解消しやすくなり、購入・問い合わせの後押しにつながります。
テレビ・VOD
テレビCMやTVerなどの動画配信サービス（VOD）では、広告枠を使って商品紹介動画を届けられます。短い時間で幅広い層にリーチできるため、新商品の告知やキャンペーン訴求など「まず知ってもらう」目的で活用されることが多い媒体です。
一方で、直接的に購入・問い合わせを促す訴求だけでなく、ブランドの世界観やストーリーを伝えて、印象を残す“ブランディング寄り”の広告として制作されるケースもあります。
展示会・イベント
デモンストレーション型の商品紹介動画は、展示会やイベントのブースでも多く活用されています。
とくに、来場者ごとに同じ説明を繰り返す必要がある場合や、実演が難しい商品、会場へ持ち込めない大型機械・設備などを紹介したい場合には、動画が効果的です。動画を活用すれば、ブースに立ち寄った来場者へ一定の品質で商品説明ができ、担当者の対応工数を抑えながら、商品の魅力をわかりやすく伝えられます。
関連記事：展示会動画の作り方を徹底解説！活用のポイントや制作事例も紹介
営業・商談
営業や商談の場面でも、商品紹介動画は補足資料として活躍します。
とくにデモンストレーション動画は、顧客に「実際の使い方」や「導入後の利用イメージ」を具体的に持ってもらいたい場合に適しています。口頭説明だけでは伝わりにくい操作感や手順も、動画であれば視覚的に理解してもらいやすく、認識のズレを減らせます。
商談前に動画を共有しておけば、顧客が基本情報を事前に把握できるため、商談では課題や懸念点の整理など本質的な議論に時間を割けます。その結果、意思決定が進みやすくなり、成約率向上にもつながります。
魅力的な商品紹介動画を作るコツ
商品紹介動画の活用シーンをふまえると、魅力的な動画を制作するためには、下記4つのコツを意識することが大切です。
- 目的を明確にする
- ベネフィットを訴求する
- 視覚的にわかりやすい演出を取り入れる
- 実績が豊富な映像制作会社に頼る
それぞれのコツについて、詳しく見ていきましょう。
目的を明確にする
商品紹介動画を制作する際は、まず「何のために動画を作るのか」を明確にしましょう。目的によって、最適な構成や尺、見せるべき情報が変わるためです。
たとえば、購入を後押ししたい場合は、使用シーンや得られる効果（購入後の姿）が具体的にイメージできる構成が向いています。営業・商談の補助ツールとして使う場合は、説明の要点が短時間で伝わるよう、テンポよく3分前後にまとめると活用しやすくなります。
一方、目的が曖昧なまま制作を進めると、誰に何を伝えたいのかわからない中途半端な動画になってしまい、期待した効果を得られません。
制作前にターゲットと訴求内容を整理し、どの行動につなげたいのか（購入／問い合わせ／資料請求など）まで決めたうえで制作に着手しましょう。
ベネフィットを訴求する
商品紹介動画では、単に機能やスペックを説明するだけでなく、ベネフィットを訴求することが大切です。
たとえばカメラを紹介する場合、「〇万画素です」といった数値を示すだけでは、視聴者がメリットを具体的に想像できないことがあります。
そこで、「高画質に加えて光学ズームや手ブレ補正があるので、子どもを遠くからでもブレずに撮影できる。大切な思い出をきれいに残せる」といったように、スペックが生む価値（ベネフィット）までセットで伝えると効果的です。
ベネフィットが具体的に伝わるほど、視聴者は自分ごと化しやすくなり、購入・問い合わせなど次の行動につながりやすくなります。
視覚的にわかりやすい演出を取り入れる
動画ならではの特性を活かすためには、視覚的にわかりやすい演出を取り入れることも大切です。
たとえば、テロップや図解、アニメーション、モーショングラフィックス、CGなどを活用すると、複雑な情報でも直感的に伝えやすくなります。とくに商品の内部構造や動作原理など、言葉だけでは説明しづらい内容を紹介したい場合、直感的に理解できる映像表現を活用してみてください。
実績が豊富な映像制作会社に頼る
商品紹介動画は内製も可能ですが、一定以上のクオリティを求める場合は、実績が豊富な映像制作会社に依頼するのがおすすめです。
プロの映像制作会社は、企画・構成づくりから撮影、編集まで一連のノウハウを持っているため、商品の強みを整理したうえで「伝わる見せ方」に落とし込めます。
また、制作して終わりではなく、配信先や出し分け、改善の方向性公開後の活用方法までふまえて提案してくれるため、より効果を高めやすいでしょう。
商品紹介動画の制作費用相場
商品紹介動画の制作費用は、依頼範囲（企画・撮影・編集など）や動画の尺、撮影の有無、表現の難易度（アニメーション／CGの量、演者・ロケの有無など）によって大きく変動します。
目安として、一般的なビジネス用途の動画制作では30万〜100万円程度がボリュームゾーンとされ、内容や体制によってはさらに上振れします。また、2〜3分程度の動画は制作内容によって50万〜150万円程度になるケースもあります。
ロケ撮影や演者起用、ドローン撮影、複数日撮影など制作規模が大きい実写動画は、100万〜200万円以上になることもあります。さらに3DCGを多用する場合は、カット数や表現難易度によって費用が大きく上振れし、数百万円規模になるケースもあります。
最終的な費用は媒体・ターゲット・尺・表現方法で変動するため、複数の制作会社に見積もりを取り、提案内容と内訳を比較するのがおすすめです。
商品紹介動画を制作する流れ
それでは、商品紹介動画を制作する流れについても紹介します。
- 映像制作会社選定
- 企画・構成作成
- 撮影
- 映像編集
- 納品
どのような工程なのか、詳しく見ていきましょう。
1.映像制作会社選定
まずは商品紹介動画の制作を依頼する映像制作会社を選定します。
制作会社を選ぶ際は制作費用だけではなく、過去の制作実績や、得意とする動画のジャンルも確認しましょう。商品紹介動画の実績が豊富な会社であれば、訴求ポイントの整理や見せ方の提案も含めて、完成度の高い動画が期待できます。
また、制作会社によっては、広告配信・SNS運用・YouTubeチャンネル支援など、制作後の活用までサポートできる場合もあります。動画を「作って終わり」にしないためにも、公開後の展開まで見据えて依頼先を選ぶと安心です。
2.企画・構成作成
制作会社が決まったら、動画の目的や訴求内容を整理し、企画・構成を固めていきます。
まずは先述のとおり、「誰に」「何を」「どう伝えるか」を明確にしましょう。目的とターゲットが定まると、最適な配信媒体や動画尺、伝える順番（導入→課題→解決→CTAなど）が決めやすくなります。制作会社から提案を受けながら、台本や絵コンテを作成し、撮影・編集の方向性を具体化していきます。
3.撮影
企画・構成が確定したら、撮影工程に進みます。商品の使用シーンを撮影する場合は、必要に応じてスタジオやモデルを手配することで、見栄えや説得力を高めやすくなります。
撮影にかかる日数は内容や規模によって異なりますが、一般的には1日〜数日程度が目安です。
4.映像編集
撮影素材が揃ったら、編集工程へ進みます。まずはカット編集で、商品の特長が最も伝わるシーンを選びながら、視聴者の理解に沿ったテンポと構成に整えます。
テロップや図解は視認性と情報量のバランスを意識し、BGM・効果音はシーンに合わせて音量や質感まで調整することで、印象に残る見せ方を作れます。
必要に応じて色味（カラーグレーディング）でトーンを統一し、質感や清潔感を引き立てたり、CG・アニメーションで機能や構造を補足して説得力を高めたりすることもあります。
最後に媒体に合わせた尺・比率で書き出し、各プラットフォームで見え方が崩れていないか最終チェックして完成です。
5.納品
映像編集が完了し、微調整と最終確認が済んだら納品です。
納品形式はMP4などのデータ納品が一般的ですが、用途によってはDVDなどに対応できる場合もあるため、公開先や利用シーンに合わせて事前に相談しておきましょう。
また、納品して終わりではなく、公開後は視聴回数やクリック率、コンバージョン率などを確認し、効果を検証することが重要です。得られた結果を次回制作に活かすためにも、運用データや反響は映像制作会社へ共有してフィードバックにつなげると、改善の精度が上がります。
商品紹介動画の制作事例10選
それでは最後に、当社が携わった商品紹介動画の事例を紹介します。
1.保存容器の機能訴求_ヘルスケア機器メーカー
こちらは保存容器の機能訴求を目的とした、ヘルスケア機器メーカーの商品紹介動画です。
商品の機能や世界観が直感的に伝わるよう、小物の選定やBGMのトーンにもこだわり、ブランドイメージに合ったモデルをキャスティングして撮影いたしました。展示会での使用を想定し、商品の魅力が端的に伝わる構成・演出にしていることがポイントです。
また、「食品の腐敗を防げる」という真空保存ならではのベネフィットを訴求することで、商品の魅力をわかりやすく伝えています。
こちらの事例は、企画立案から撮影、デザイン、編集までを当社がワンストップ対応しています。
2.トラクター作業機の新ラインナップ紹介_農機具メーカー
こちらはトラクター作業機の新ラインナップの紹介を目的とした、農機具メーカーの製品紹介動画です。
圃場での操作風景に沿って、社員様に新ラインナップの特徴を紹介していただくことで、臨場感を演出しています。全編を通して楽しく視聴できるよう、画角・インサート、テロップのめりはり・SEなど細かな部分にこだわって編集していることもポイントです。
とくに訴求したいポイントは大きなテロップを表示することで、視覚的なわかりやすさも追及しています。
3.スマートグラスの使い方・ビジュアル訴求_ソフトウェア企業
こちらはクラウドファンディングへの参加を促すために作成した、ソフトウェア企業の商品紹介動画です。
スマートグラスの使い方・ビジュアルを訴求するために、スタイリッシュな映像に仕上げていることがポイントです。製品仕様をわかりやすく紹介するために、CGも活用しています。
また、機能面を紹介するだけではなく、実際の装着シーンも映像化し、購入意欲を高めていることもポイントです。
4.入れ歯洗浄剤のプロモーション_製薬メーカー
こちらはYouTube広告での活用を前提に制作した、製薬メーカーの商品紹介動画です。
入れ歯洗浄剤の新商品をプロモーションすることが目的であったため、ターゲット別に3パターン（若年層向け、中年層向け、万人向け）の商品紹介動画を制作しました。短尺でしっかり訴求点が伝わるよう、テンポのいい構成にしていることがポイントです。
こちらの事例は、企画からグラフィックデザイン、編集、ナレーターキャスティングまで、当社がワンストップ対応しています。
5.切削工具の製品特徴紹介_機械工具メーカー
こちらは新製品販促を目的とした、機械工具メーカーの製品紹介動画です。
新製品の切削工具の特徴を紹介しつつ、高級感を訴求し、製品イメージを向上させていることがポイントです。スペック面のメリットを紹介しつつ、それによってもたらされる「長寿命」などのベネフィットを紹介し、製品の魅力をわかりやすく伝えています。
また、縦型の製品紹介動画も同時に制作することで、スマートフォンからの閲覧にも対応しました。
6.高齢者見守りソリューションの海外展示会用PR_IC製品メーカー
こちらは海外展示会用に制作した、高齢者見守りソリューションの紹介動画です。
海外の展示会でも来場者に足を止めてもらえるよう、先進的かつ独創的、スタイリッシュな表現を取り入れていることがポイントです。支給映像を活用しつつ、製品そのものや、特徴を強調したい箇所については3DCGを取り入れることで、他サービスと一線を画した映像に仕上げています。
こちらの事例は、当社が企画・構成から3DCG制作・グラフィック制作・映像編集までワンストップで対応しました。
7.サプリメントのプロモーション_健康食品メーカー
こちらはテレビCM出稿のために制作した、サプリメントの商品紹介動画です。
ターゲットであるご年配の方に興味を持っていただけるよう、ついクスっと笑ってしまうような演出、やや大げさな演出を取り入れています。
単にサプリメントの特徴を紹介するのではなく、ドラマ風映像、商品特徴映像、さらには顧客へのインタビュー映像を組み合わせていることもポイントです。また、商品のスペックだけではなく、「元気になる」というベネフィットも訴求することで、購買意欲を高めています。
8.水槽用ラックの特徴紹介_観賞用水槽メーカー
こちらは水槽用ラックの特徴を紹介するための動画です。
カタログ用に弊社スタジオでスチール撮影した素材を活用し、モーショングラフィックス動画として仕上げました。商品の特徴をよりわかりやすく紹介するために、使用イメージ画像を多く取り入れていることもポイントです。
9.歯車面取盤の展示会PR_工作機械メーカー
こちらは展示会でのPRを目的とした製品紹介動画です。
展示会場でのわかりやすさを重視して、テロップの可読性を上げるなど、構成やデザインを工夫していることが特徴です。訴求ポイントをわかりやすく表現するために、ビフォーアフター比較なども取り入れています。
10.スキンケア商品のプロモーション_化粧品メーカー
こちらはスキンケア商品のプロモーションを目的とした商品紹介動画です。
商品の使用感が伝わるよう、モデルを起用し、弊社スタジオで撮影を行いました。パッケージデザインのゴールドに合わせ、ゴージャス感を軸に演出していることがポイントです。また、既存ユーザーにも新規ユーザーにも刺さるよう、スタイリッシュな使用イメージを取り入れつつ、「輝く肌」というベネフィットが伝わる内容に仕上げています。
こちらの事例は映像制作だけではなく、ポスターとリーフレットの制作もあわせて、当社がワンストップ対応しています。
まとめ
動画を活用すれば短時間で商品の魅力を伝えられ、利用シーンもイメージしてもらいやすいため、購買意欲を高める効果が期待できます。一度制作すれば幅広いプロモーション活動に役立てられるため、商品の魅力をわかりやすく伝えたい場合は、ぜひ商品紹介動画を制作してみてください。
JPCは商品紹介動画の制作実績が豊富で、デモンストレーション動画だけではなく、ブランディング動画・広告動画の制作にも対応しています。動画制作に関わるすべての業務にワンストップ対応することはもちろん、動画マーケティングもサポート可能なので、ぜひ一度ご相談ください。
