PR動画の作り方とは？制作事例や成功させるコツをご紹介

SNSや動画プラットフォームの普及にともない、自社の商品やサービスを映像で発信するPR動画を活用する企業が増えています。企業ブランディングや製品の魅力発信、採用活動など幅広いシーンで活用できるうえ、目的やターゲットに合わせて設計することで、顧客のニーズや悩みに響く動画を届けられる点が大きな強みです。

本記事では、PR動画の作り方や制作のメリットなどを、映像制作会社の視点で解説します。制作する際のコツまで解説しているため、PR動画の活用を検討している企業の担当者の方はぜひ最後までお読みください。

PR動画とは？

PR動画とは、企業が自社の魅力や強みを映像で伝えるコンテンツです。主に以下のような内容を、顧客や求職者に向けて発信する目的で制作されます。

• 自社の理念やビジョン
• 商品やサービスの特徴
• 採用活動で求める人材の条件
• 社内の雰囲気や働く環境

テレビCMのような直接的な広告とは異なり、ストーリー性や共感を重視した構成で視聴者の興味・関心を自然に引き出せる点が大きな特徴です。YouTubeやSNS、自社サイトなど配信先の選択肢が広く、目的やターゲットに応じて柔軟に活用できます。

PR動画の主な配信先・活用媒体

PR動画の主な配信先・活用媒体としては、以下が挙げられます。

• YouTube・動画プラットフォーム
• SNS（Instagram・X・TikTok）
• 自社サイト・LP
• 展示会・説明会・イベント会場
• デジタルサイネージ・タクシー広告

それぞれの特徴について、解説します。

YouTube・動画プラットフォーム

動画プラットフォーム上に自社チャンネルを開設することで、登録者との継続的な接点づくりや、検索経由での新規顧客獲得を実現できます。

中でもYouTubeは幅広い年代のユーザーが利用しているため、自社ターゲット層を見つけてリーチしやすい点が特徴です。また、ユーザーの過去の視聴履歴をもとに関連動画がおすすめされるため、自社を知らなかった潜在層へのアプローチにも有効です。

SNS（Instagram・X・TikTok）

InstagramやX、TikTokといったSNSには、シェアやリポストなどの拡散機能や、ユーザーの視聴履歴に合わせたレコメンド機能が搭載されています。ユーザーの興味を惹く動画を投稿できれば自発的に拡散されやすく、広告費をかけずに認知度の拡大や新規顧客の獲得につなげられる点が強みです。

リプライやコメントを通じてフォロワーとコミュニケーションが取れるため、信頼関係の構築から問い合わせや購入といった具体的な成果にもつながりやすくなります。

PR動画を投稿する際は、媒体ごとの傾向を踏まえることが大切です。
たとえばInstagramであれば、おしゃれで洗練された雰囲気にマッチする動画が好まれる傾向にあります。
Xはテキストと動画を組み合わせて投稿でき、リアルタイムの話題に乗せやすいため、キャンペーン告知や新商品の発表との相性がよい媒体です。
TikTokでは、思わず手を止めて見てしまうようなインパクトのある構成やテンポのよさが求められます。

ショート動画を投稿できる各プラットフォームの特徴や制作のコツなどは、以下の記事で詳しく解説しています。
関連記事：ショート動画マーケティングで成果が出る動画とは？制作のコツ・活用方法を解説

自社サイト・LP

自社サイトやLPにPR動画を埋め込むことで、ページを訪れたユーザーの滞在時間を延ばし、商品やサービスへの理解を深めてもらいやすくなります。文章や写真だけでは伝わりにくい商品の質感や使用感も、動画であれば短時間で直感的に届けることが可能です。

たとえば、商品紹介ページに製品のPR動画を配置すれば、ユーザーが利用シーンを具体的にイメージでき、問い合わせや資料請求への導線として機能します。

採用ページであれば、社員の働く風景や職場の雰囲気をまとめた動画を掲載することで、テキストの募集要項だけでは伝えきれない社風を届けられ、応募のハードルを下げる効果も期待できるでしょう。

展示会・説明会・イベント会場

展示会や説明会、イベント会場などでPR動画を流すことで、来場者の足を止め自社ブースへ誘導しやすくなります。多くの企業が出展する展示会や合同説明会では、周囲との差別化が欠かせません。

大画面で新製品のデモンストレーション映像や企業の強みを映し出せば、通りかかった来場者の目を引き、自社への関心を高めるきっかけになります。口頭での説明だけに頼らず映像で訴求できるため、限られた出展時間の中でも多くの来場者へ効率よく自社の魅力を届けられます。

デジタルサイネージ・タクシー広告

駅構内や商業施設に設置されたデジタルサイネージは、毎日多くの人が行き交う場所で動画を配信できるため、通勤客や買い物客への反復的な訴求に適しています。設置する駅やエリアを選ぶことでターゲット層を絞り込みやすく、大型画面による視覚的なインパクトからSNSでの話題化も期待できます。

一方、タクシー車内のサイネージ広告は、経営者や管理職など決裁権を持つビジネスパーソンへ直接訴求できる点が強みです。平均乗車時間は約18分とされており、閉鎖的な車内空間では他の情報に遮られることなく動画を視聴してもらいやすいため、BtoB商材を中心に活用が広がっています。

いずれの媒体でも、視聴後の行動を促す導線設計が重要です。動画の最後に検索窓やQRコードを大きく表示させ、Webサイトや問い合わせページへ誘導する仕組みを取り入れましょう。

PR動画を制作する5つのメリット

PR動画を制作するメリットとして、以下が挙げられます。

• 短時間で多くの情報を伝えられる
• 広告感がなく、共感・好感を得やすい
• イメージや世界観を伝えやすい
• SNSで拡散され、認知が広がりやすい
• 複数媒体で活用しやすい

それぞれのメリットについて、解説します。

1.短時間で多くの情報を伝えられる

映像の動き・音声・テロップといった複数の要素を同時に活用できる点は、PR動画ならではの強みです。テキストや静止画では長くなりがちな自社の理念やサービスの仕組みも、映像であれば短い尺で直感的に理解してもらえます。

また、視覚と聴覚の両方へ同時にアプローチすることで、視聴者の記憶にも残りやすくなります。限られた時間でサービスの全体像を伝え、商談や資料請求といった次のアクションまで後押しできる情報伝達力は、動画コンテンツの大きな利点です。

2.広告感がなく、共感・好感を得やすい

PR動画は尺や表現の自由度が高く、開発の背景にあるエピソードやユーザーの課題に寄り添ったストーリーを軸に構成できるため、視聴者に「売り込まれている」という印象を与えにくい特徴があります。限られた秒数やスペースで商品の強みを直接訴求するテレビCMやバナー広告と比べて、広告特有の押しつけ感を抑えやすい点が大きな違いです。

こうした構成によって、視聴者は「自分ごと」として動画の内容を受け止めやすくなり、企業や商品に対する共感・好感が自然と生まれます。共感をベースにした関係づくりから問い合わせや購入といった行動にもつながりやすい点は、PR動画ならではのメリットです。

3.イメージや世界観を伝えやすい

言葉だけでは説明しにくい社内の雰囲気や、商品に込めた価値観といった抽象的な要素ほど、映像との相性がよく、視聴者に直感的に伝わります。映像の色調やカメラワーク、BGMの選定を工夫することで、企業やブランドが持つ独自の世界観を視覚・聴覚の両面から表現できます。

テキストや静止画では「きれい」「上質」といった形容にとどまりがちな内容も、動画であればその場にいるような臨場感とともに届けることが可能です。ブランドの世界観そのものを体感させられる点は、企業のブランディング強化に直結する大きな理由といえます。

4.SNSで拡散され、認知が広がりやすい

SNSに搭載されたリポストやシェアなどの拡散機能は、視聴者の感情を動かすコンテンツほど効果を発揮します。ストーリー性のある構成やインパクトのある演出を盛り込んだPR動画は、視聴者の「誰かに共有したい」という気持ちを引き出しやすく、自社の発信力だけではリーチできなかった潜在顧客にまで情報が届く可能性を生みます。

実際に、ユニークなコンセプトの動画がSNS上で話題化し、広告費をかけずに大きな認知拡大につながった事例も少なくありません。

広告予算を抑えながら幅広い層へ認知を広げられる点は、PR動画とSNSを組み合わせる大きなメリットです。

5.複数媒体で活用しやすい

一度作ったPR動画は、用途に合わせて映像のサイズや尺などを変更し、切り出すことで、複数の媒体で活用できます。展示会用の映像をSNS向けに短く再編集したり、自社サイトのLPに埋め込んで問い合わせの導線にしたりと、1本の素材から用途を広げられる点が特徴です。

媒体ごとにゼロから制作し直す必要がないため、制作コストと工数を抑えながら多くのチャネルで訴求できます。費用対効果の高さという観点からも、動画を制作する大きな利点です。

PR動画の主な活用シーン

PR動画の主な活用シーンとしては、以下の5つが挙げられます。

• 製品やサービスの紹介
• 企業のブランディング
• 観光地への誘致や移住促進
• 採用活動・求職者へのPR
• イベント・キャンペーンの告知

それぞれのシーンについて、解説します。

製品やサービスの紹介

テキストや画像だけでは伝えきれない魅力を映像で補えるのが、製品・サービス紹介にPR動画が活用される大きな理由です。

製品であれば、実際に使用している様子やビフォー・アフターの変化を映像で見せることで、顧客の疑問や不安を視覚的に解消でき、購買意欲の向上や資料請求へスムーズにつなげられます。

また、コンサルティングやITツールのように形のないサービスでも、利用の流れや導入後の変化をアニメーションや図解を交えて表現すれば、サービスの価値を具体的にイメージしてもらえます。有形・無形を問わず活用でき、購買や問い合わせの後押しにつながります。

企業のブランディング

企業の理念やビジョン、歴史、社会貢献活動といった情報は、テキストで伝えるだけでは表面的な紹介にとどまりやすく、読み手の印象にも残りにくい傾向があります。

こうした情報をPR動画にまとめ、代表者自身の言葉や社員の表情、活動現場のリアルな様子とともに届けることで、企業の姿勢や価値観がより深く伝わり、信頼感や好感度の向上につながります。

また、ブランディング動画は特定のキャンペーンに紐づくものではありません。そのため、自社サイトのトップページへの掲載や営業資料との併用、展示会での上映など、一度制作すれば長期間にわたり幅広い場面で繰り返し活用できる点も大きな特徴です。企業としての姿勢や価値観を社内外へ継続的に発信したいときに、とくに力を発揮する活用シーンといえます。

観光地への誘致や移住促進

自治体や観光協会による地域の魅力発信や、観光客・移住者の呼び込みにもPR動画を活用できます。美しい風景や地元グルメ、住民の暮らしぶりといった情報は映像との相性がよく、テキストや写真だけでは伝えきれない臨場感を届けられます。

観光誘致であれば、四季折々の絶景や観光スポットをドローンで空撮し、現地のスケール感をダイナミックに表現する手法が効果的です。こうした映像は視聴者の「行ってみたい」という気持ちを引き出しやすく、旅行先の検討段階で強い印象を残せます。

一方、移住促進を目的とする場合は、実際に移住した方へのインタビューや日常生活の様子を盛り込むことで、移住後の暮らしを具体的にイメージしてもらいやすくなります。

採用活動・求職者へのPR

求職者に向けて自社の魅力を伝える場面では、テキスト中心の求人情報だけではわからない社風や職場の雰囲気を届けられるPR動画が有効です。

たとえば、若手社員の1日に密着する構成にすれば、実際の業務内容やチームの関係性がリアルに伝わり、入社後のミスマッチを防ぎやすくなります。

求職者にとっても、動画を通じて働く環境や社員の人柄を事前に確認できるため、自分に合う企業かどうかを判断しやすくなります。

企業と求職者の双方にとってミスマッチを減らせる点が、採用領域でPR動画を活用する大きなメリットです。

イベント・キャンペーンの告知

新店舗のオープンや期間限定のセールなど、イベント・キャンペーンの告知にもPR動画は効果的です。チラシやバナー画像に比べ、動きと音のある映像はユーザーの記憶に残りやすく、集客力の向上が見込めます。

たとえば開催前にカウントダウン形式の短い映像をSNSへ連日投稿すれば、当日に向けた期待感を段階的に高められます。

告知から集客、さらに開催後のダイジェスト配信まで一連の流れをカバーできるため、販促施策全体と組み合わせやすい活用シーンといえます。

PR動画の作り方

PR動画の具体的な作り方は、以下のとおりです。

1. 目的とターゲットを明確にする
2. 動画の企画案・構成を設計する
3. 素材を用意する
4. 動画を編集する
5. 公開・配信する

各ステップについて、解説します。

1.目的とターゲットを明確にする

まずは目的とターゲットを明確にします。「新商品の認知度を拡大したい」「採用活動で応募者数を増やしたい」といった具体的なゴールを設定することで、動画の方向性がぶれにくくなります。

ターゲット設定では、年齢層や居住地、抱えている課題、役職などの項目を整理しておくと、伝えるべきメッセージや配信先の選定もスムーズに進みます。

2.動画の企画案・構成を設計する

目的とターゲットが固まったら、動画全体の企画案と構成の設計に入ります。「どんな順番で何を伝えるか」「最後にどのような行動を促すか」を整理し、シナリオや絵コンテに落とし込みましょう。

構成を考える際は、目的から逆算する視点が欠かせません。視聴者がどのような情報を求めているかを踏まえたうえで、冒頭から結びまでの流れを一貫したストーリーとして組み立てることが、成果につながる動画を作るための土台になります。

3.素材を用意する

構成案を固めたら、撮影と素材の準備に取りかかります。企画内容に応じて、たとえば以下のような素材が必要になります。

• 製品を使用している様子やオフィスの風景などの撮影映像
• 社員インタビューの収録映像
• ロゴマークやテロップ用のデザイン
• 補足的に使用するフリー素材

映像の品質は動画全体の印象を左右するため、カメラや照明、マイクといった撮影機材の手配もあわせて進めておきましょう。事前にロケ地の下見や出演者のスケジュール調整を済ませておくと、撮影当日の進行がスムーズになります。

4.動画を編集する

集めた素材をソフトで編集し、動画を仕上げましょう。視聴者が途中で離脱しないよう、以下のような工夫を入れることが大切です。

• 注目してほしい部分にテロップを入れる
• 場面の切り替えに合わせてBGMや効果音で緩急をつける
• 間延びした部分やテンポが悪い箇所をカットする

また、スマホで視聴されるケースを考慮し、小さな画面でも読みやすい文字サイズに調整することも重要です。編集段階で第三者にチェックしてもらうと、伝わりにくい箇所や情報の過不足に気づきやすくなります。

5.公開・配信する

編集が完了したら、YouTubeやSNSなど、ターゲットに合った媒体で動画を公開します。動画は公開して終わりにするのではなく、以下のような部分をチェックしましょう。

• 再生回数や視聴維持率の推移
• 動画内でユーザーの離脱が多い箇所
• 問い合わせ数や採用応募数などの変化

こうしたデータを分析することで、次回の動画制作における構成や演出の改善点が明確になります。「再生回数は伸びているが問い合わせにつながっていない」といったケースであれば、動画の内容とターゲットの期待にズレがないかを見直すなど、PDCAを回していくことが重要です。

PR動画の作り方の4つのコツ

PR動画の作り方のコツとしては、以下の4つが挙げられます。

1. 伝えたいメッセージを絞る
2. 冒頭の数秒で視聴者の興味を引く
3. ターゲットの視点で企画・内容を設計する
4. 音楽・映像表現で世界観を作り込む

それぞれのコツについて、解説します。

伝えたいメッセージを絞る

自社の魅力をすべて伝えようと情報を詰め込みすぎると、主張が曖昧な映像になってしまいます。1本の動画で伝えるメッセージは、できるだけひとつに絞り込むことが大切です。

たとえば複数の製品ラインナップを持つ企業であれば、1本の動画にすべてを盛り込むのではなく、最も訴求したい製品にフォーカスして制作するほうが、視聴者にメッセージが届きやすくなります。ほかの製品については別の動画やWebページで補足すれば、全体として幅広い情報をカバーすることが可能です。

冒頭の数秒で視聴者の興味を引く

SNSのタイムラインやYouTubeのおすすめ欄では、視聴者は最初の数秒で続きを見るかどうかを判断します。冒頭でインパクトを残せなければ、どれだけ内容が充実していてもスキップされてしまうため、動画の「つかみ」はとくに重要なポイントです。

興味を引くための具体的な手法としては、ターゲットが抱える悩みを「◯◯でお困りではありませんか？」とテロップで問いかける方法や、製品の印象的な利用シーンを最初に見せる方法などがあります。

一番伝えたいメッセージや最もインパクトのある映像を冒頭に持ってくることで、視聴者の関心を引きつけやすくなります。

ターゲットの視点で企画・内容を設計する

動画を見たユーザーに行動してもらうには、「自分に関係のある内容だ」と感じてもらうことが欠かせません。企業の主張を一方的に伝えるのではなく、ターゲットが日頃抱えている悩みや課題を起点に企画を設計しましょう。

制作前の段階でターゲットの行動パターンや情報収集の方法、購入・応募にいたるまでの心理的なハードルを整理しておくと、視聴者の共感を得やすい内容に仕上がります。

音楽・映像表現で世界観を作り込む

PR動画の印象は、映像そのものだけでなく、BGMや効果音、色調といった演出要素によっても大きく左右されます。自社のブランドイメージに合った音楽や映像表現を選ぶことで、動画全体に統一感が生まれ、伝えたい世界観がより明確に視聴者へ届きます。

たとえば、落ち着いた信頼感を打ち出したい企業であれば、トーンを抑えた色調とゆったりとしたBGMで構成することで、映像を通じてブランドの姿勢を視覚的・聴覚的に表現できます。反対に、勢いや革新性を伝えたい場合は、テンポの速い音楽やダイナミックなカメラワークが効果的です。

こうした演出の選択をブランドイメージと一致させることが、PR動画の完成度を高めるうえで重要なポイントになります。

PR動画の費用相場

PR動画の制作費用は、動画の種類や配信先によって大きく異なります。以下は、種類別のおおまかな費用相場です。

種類	費用相場
会社紹介動画・商品PR動画	30万円～100万円以上
YouTube広告	10万円～100万円以上
SNS広告・Web広告	10万円～100万円以上

費用に幅が生じる主な要因としては、動画の尺や撮影規模、キャストの起用有無、CGやアニメーションの使用といった要素が挙げられます。また、制作工程ごとの内訳も確認しておくと、見積もりを比較する際の判断材料になります。

たとえば、動画の土台となる企画・構成・シナリオの作成には5万円〜15万円程度、制作プロジェクト全体を指揮するディレクション費用は5万円〜50万円程度が目安です。

PR動画の費用相場の詳細は、以下の記事で詳しく解説しています。
関連記事：プロモーション動画の制作費用相場を解説！料金を抑えるコツ・内訳も紹介

PR動画の制作事例

PR動画の制作事例としては、以下の5つが挙げられます。

• 掃除用品の製品PR動画
• 飲食店における新商品のPR動画
• メイクアップ製品の新シリーズPR動画
• 寺社のライトアップイベント用のPR動画
• ヘルスケア機器の製品PR動画

それぞれの詳細を確認しましょう。

掃除用品の製品PR動画

こちらは、年末の大掃除で使える掃除用品シリーズの購買推進に向けたPR動画です。企画構成やグラフィック、編集、広告配信まで、ワンストップで対応させていただきました。

ストーリー性を持たせた構成にすることで、広告配信時に視聴者から受け入れられやすいよう工夫しています。短い尺の中でもシリーズの強みが伝わるよう、情報を簡潔にまとめた点がポイントです。

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飲食店における新商品のPR動画

こちらは、来店促進を目的に制作した、新商品ハンバーグのPR動画です。

ハンバーグの特長とおいしさを直感的に伝えるため、肉汁があふれるシズル感のある映像に加え、鉄板の上で油が跳ねる音など聴覚からも食欲をそそる演出を取り入れました。グラフィック制作から撮影、編集までワンストップで対応しており、視覚・聴覚の両面から商品の魅力が伝わる構成に仕上げています。

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メイクアップ製品の新シリーズPR動画

こちらは、新シリーズのメイクアップ製品の購買促進に向けたPR動画です。紙媒体に掲載する商品スチール撮影からカタログに使用するモデルカットまで、ワンストップで対応させていただきました。

ファンデーションを肌にのせる瞬間やリップを塗る仕草など、モデルが実際にメイクを施すシーンをクローズアップで捉えることで、使用感や仕上がりのイメージを視覚的に伝えています。肌と商品に寄った映像でテクスチャーや発色の美しさを見せつつ、メイクアップ後のモデルの表情で完成された美しさを表現しました。

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寺社のライトアップイベント用のPR動画

こちらは、ライトアップイベントの集客促進に向けたPR動画です。企画構成やグラフィックデザイン、編集も対応させていただきました。

イラストを用いてライトアップイベントの様子を描き、夜の落ち着いた雰囲気と光に照らされた寺社の美しさを表現しています。

横型・縦型の両フォーマットで展開しているため、イベント会場での上映からSNSでの告知まで幅広いシーンで活用できる点も特徴です。

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ヘルスケア機器の製品PR動画

こちらは、自社ブランド新商品の機能へ訴求したPR動画です。企画立案から撮影、デザイン、編集、ブランドイメージに合ったモデルのキャスティングまでを、ワンストップで対応しています。

冒頭でターゲットが抱える悩みを提示し、その解決策として製品のメリットや特徴を映像でわかりやすく紹介する構成になっています。

ナレーションは使用せず、要点をテロップで端的に伝えることで、展示会場のように音声が届きにくい環境でも商品の魅力が伝わるよう設計しました。小物の選定やBGMのトーンにもこだわり、ブランドの世界観を映像全体で表現しています。

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まとめ

PR動画では、製品の機能や観光地の魅力、社内の雰囲気といった情報を、テキストや画像よりも短時間でわかりやすく届けられる手法です。認知拡大やブランディング、採用活動といった幅広い目的で活用でき、SNSやYouTubeなど多様な媒体で配信できる点も強みといえます。

成果につながるPR動画を作るには、目的とターゲットを明確にし、視聴者の視点に立った企画を設計することが大切です。メッセージをひとつに絞り込み、冒頭で視聴者の興味を引き込むことで、動画を最後まで視聴されやすくなります。

JPCは、企画・シナリオ制作から撮影・編集・ナレーション・配信・マーケティングまで、ワンストップで対応しています。目的や課題から逆算して適切なストーリーを設計することで、企業がPRしたい想いや価値を動画に落とし込みます。

成果につながるPR動画の制作を検討されている方は、ぜひお気軽にご相談ください。