2026.02.20
YouTubeショート動画とは？制作のメリットや企業向けの活用事例を紹介
スマートフォンでの動画視聴が当たり前になる中で、「隙間時間にYouTubeショート動画を見る」行動は多くのユーザーに定着しつつあります。ショート動画は、これまで自社と接点のなかったユーザーにも表示されやすく、企業の認知拡大や新規顧客獲得に有効です。
とくにYouTubeショート動画はユーザー数が多く、幅広い層にリーチしやすい点が強みです。制作する際は、目的とターゲットを明確にしたうえで、短尺に合ったテンポと情報設計に整え、冒頭で興味を惹きつける工夫が欠かせません。
本記事では、YouTubeショート動画の特徴や企業が活用するメリット、成果につなげる制作のコツを、映像制作会社の視点で解説します。企業事例や制作手順も紹介するので、動画マーケティングを検討している企業担当者の方はぜひ参考にしてください。
目次
YouTubeショート動画とは
「YouTubeショート動画」とは、YouTube上で公開できる縦型（または正方形）中心の短尺動画です。スマートフォン視聴に最適化されており、画面をスワイプしながら次々と動画を閲覧できます。長さは最長3分まで対応しているため、訴求内容に合わせてテンポよくまとめやすいのも特徴です。
また、撮影から編集までスマートフォンで完結できるため、専用機材がなくても始めやすく、企業でも比較的スムーズに導入できます。
通常のYouTube動画との違い
通常のYouTube動画とショート動画には、以下のような違いがあります。
| 項目 | 通常のYouTube動画 | YouTubeショート動画 |
|---|---|---|
| 見つけ方 （導線） | 検索・関連動画・チャンネル登録など | Shortsフィードの「おすすめ」中心 （スワイプで連続視聴） |
| 動画の長さ | 最長12時間 | 最長3分 （条件を満たす縦/正方形動画はShorts扱い） |
| 縦横比 | 16：9が中心 | 9：16中心 （正方形も可） |
| 撮影・編集方法 | スマホ・PC・カメラなど制作体制により幅広い | スマホ中心でも作りやすい （手軽に始めやすい） |
従来のYouTube動画は、ユーザーが検索したり関連動画から選んだりして視聴するなど、比較的「見たい動画を探して見る」スタイルになりやすいのが特徴です。長尺コンテンツにも対応できるため、商品・サービスの背景や使い方をじっくり解説する動画と相性がよいでしょう。
一方でYouTubeショート動画は、Shortsフィード上でおすすめとして次々に表示され、スワイプしながらテンポよく視聴されるスタイルが中心です。縦型（または正方形）の短尺動画として設計しやすく、要点を絞った訴求や印象づけに向いています。
TikTokやInstagramリールとの違い
縦型ショート動画にはTikTokやInstagramのリールもありますが、ユーザー層や向いている役割が少しずつ異なります。自社の目的に合わせて使い分けることが大切です。
【TikTok】
ショート動画の代表的なプラットフォームとして知られています。とくに若年層で利用者が増加しており、10代のうち「65.7％」・20代のうち「58.7％」という高い利用率を誇ります。ユーザーの視聴履歴をもとにマッチする動画を次々におすすめしてくれるため、接点がない新規ユーザーへアプローチしやすい点が魅力です。
参照：総務省情報通信政策研究所｜令和6年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書（概要）p.12
【Instagramリール】
Instagramは写真・ストーリーズ文化が強く、リールも含めて「世界観」「ブランドの雰囲気」を一貫して見せやすいのが特徴です。リールは発見タブやリールタブなどでおすすめ表示されやすく、ビジュアル訴求（アパレル・美容・飲食・ライフスタイル等）の認知拡大に向いています。加えて、条件を満たせばリールにショッピングタグを付けて商品を紐づけることもでき、興味喚起から購買導線までを作りやすい点もビジネス上の強みです。
【YouTubeショート】
YouTubeショートは、短尺でもおすすめ表示から視聴されやすく、認知拡大や要点訴求に向いています。加えてYouTubeは長尺動画も同じプラットフォーム上にあるため、必要に応じてショートから関連動画（長尺含む）へ自然に回遊させる導線も設計できます。なお、ショートは最大60秒に限らず、条件を満たせば最長3分まで対応しています。
企業がYouTubeショート動画を活用するメリット
企業がビジネスでYouTubeショート動画を活用すべき理由として、以下の4つが挙げられます。
- 新規の視聴者にリーチしやすい
- 幅広い年齢層にアプローチできる
- 短時間で印象を残しやすい
- 制作コストを抑えられる
それぞれの要素について、詳しく解説します。
1.新規の視聴者にリーチしやすい
通常のYouTube動画は、検索結果や関連動画から視聴されることが多く、競合が多いテーマでは、投稿直後の動画がユーザーの目に触れにくい場合があります。とくに運用を始めたばかりの企業にとっては、視聴者との接点を作るまでに時間がかかりがちです。
一方でYouTubeショートは、視聴履歴などをもとに最適化されたShortsフィード上で表示されやすく、チャンネル登録者が少ない段階でも、内容次第で多くのユーザーに届く可能性があります。
再生が伸びるほど、自社を知らなかったユーザーの目に触れる機会が増え、新規の認知獲得につながりやすくなります。ショート動画を入口として興味を持ってもらうことで、チャンネル閲覧や指名検索など、次の接点を生み出しやすい点もメリットです。
2.幅広い年齢層にアプローチできる
YouTubeは日本国内で幅広い年齢層に利用されており、10〜40代はいずれも利用率が90％を超え、50〜60代でも70％を超えるほど浸透しています。
そのため、若年層だけでなく、意思決定に関わるビジネス層やファミリー層まで、ターゲットになり得る層へ情報を届けやすい点がメリットです。
またYouTubeショートはスマートフォンでテンポよく視聴されやすいため、通学・通勤中や家事の合間など、さまざまな生活シーンで接触機会を作りやすく、認知拡大の入口としても活用しやすいでしょう。
参照：総務省｜令和6年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書（概要）p.13
3.短時間で印象を残しやすい
ショート動画はスマートフォンの画面いっぱいに表示されるため、視聴者の目線を集めやすく、短時間でも印象を残しやすい形式です。とくに縦型のフルスクリーン表示は、余計な情報が入りにくく、伝えたいビジュアルに集中してもらいやすくなります。
たとえば、商品のディテールをアップで見せて質感やデザインを訴求したり、使用前・使用後（Before／After）をテンポよく見せたりすると、魅力が直感的に伝わります。テキストや静止画だけでは表現しにくい「質感」「使用感」「雰囲気」まで伝えられる点は、ショート動画ならではの強みです。
4.制作コストを抑えられる
YouTubeショート動画は短尺で構成がシンプルなため、通常の長尺動画に比べて撮影・編集の工数を抑えやすく、制作コストをコントロールしやすい点がメリットです。社内制作・外注のいずれの場合でも、制作規模を抑えながら本数を確保しやすくなります。
また、1回の撮影素材から見どころを切り出して複数本のショートを作るなど、素材を再利用しながら量産しやすい点も特長です。撮影回数を増やさずに投稿本数を確保できるため、1本あたりの制作コストを抑えつつ、継続的な発信につなげやすくなります。
成果につながるYouTubeショート動画制作のコツ
ビジネスの成果につながるYouTubeショート動画を制作するには、以下のコツを押さえましょう。
- 目的とターゲットを明確にする
- 短尺に適したテンポと情報の整理を行う
- 冒頭で視聴者の興味を惹きつける
- 無音視聴でも伝わる工夫をする
- コンバージョンにつながる導線をつくる
- トレンドを意識する
それぞれの詳細を説明します。
目的とターゲットを明確にする
最初に、動画を制作する目的と、メッセージを伝えたいターゲットを明確に決めましょう。目的とターゲットが定まれば、ゴールから逆算して、構成・見せ方・キャッチコピー・テロップの設計まで一貫性を持たせられます。
たとえば目的が「認知拡大」なら、初見のユーザーが“自分に関係ある”と感じる切り口が必要です。よくある悩みを提示してすぐ解決策を見せる、3秒で違いが分かる比較を見せるなど、短時間で価値が伝わる内容にすると反応を得やすくなります。
一方で「採用」が目的なら、職場の雰囲気や働くイメージが伝わる要素を入れるのが効果的です。たとえば1日の業務の一場面、チームでのやり取り、働き方や制度の要点などを短尺で見せると、応募前の不安を減らしやすくなります。
短尺に適したテンポと情報設計にする
YouTubeショート動画は最長3分まで対応していますが、短尺の中で情報を詰め込みすぎると、結局「何が言いたいのか」が伝わりません。
そのため、1本の動画で伝えるメッセージは1つに絞ることが基本です。あらかじめ自社サービスや商品の中で、最も伝えたい強みやポイントを明確にしておくと、構成や見せ方がブレにくくなります。
また、最後まで視聴してもらうためには、以下のように、短尺向けのテンポと情報設計を意識することが重要です。
- 冒頭1〜2秒で結論やベネフィットを提示する
- 1本1メッセージを徹底し、「結論→理由（根拠）→行動」の流れに絞る
- 同じ画が続かないよう、1〜2秒ごとに変化を付ける
（カット、寄り引き、テロップ切り替えなど） - 重要なキーワードや結論はテロップで先に見せる
- 尺が足りない内容は無理に詰め込まず、複数本に分けてシリーズ化する
情報の密度を高め、スッと理解できる構成に仕上げることが、成果につながるショート動画制作のポイントです。
冒頭で視聴者の興味を惹きつける
ショート動画は冒頭で興味を惹けないと、すぐにスワイプされてしまいます。最初の2〜3秒で「自分に関係がある」「続きが気になる」と思わせるフックを入れましょう。
- 悩みを指名して呼びかける：「〇〇で悩んでいる人、損してます」
- 結論を先に出す：「結論から言うと、〇〇です」
- 変化や裏側が伝わる映像から入る（Before／After、比較、現場の一瞬 など）
前置きは省き、冒頭から本題に入る構成を意識するのが効果的です。
無音視聴でも伝わる工夫をする
YouTubeショート動画は、移動中や休憩中など音を出せない環境で視聴されることも多いため、無音でも内容が伝わる設計が重要です。
- 話の内容をすべて文字起こしするのではなく、要点を短いテロップで表示する
- 重要キーワードだけ強調する（サイズ・装飾で目立たせる）
- ジェスチャーや実演、図解など、映像だけで理解できる見せ方を入れる
こうした工夫により、無音でも理解されやすくなり、最後まで視聴される確率も高まります。
また、テロップを入れる際は、画面下部のチャンネル登録ボタンや右側のコメント欄・評価ボタンと重ならないよう注意しましょう。
コンバージョンにつながる導線をつくる
ショート動画は視聴のテンポが速く、見てもらえたとしても「見て終わり」になりやすい形式です。そこで、ショートを入口として、商品購入・問い合わせ・資料請求など、自社が狙うコンバージョンにつながる導線をあらかじめ設計しておきましょう。
たとえば、動画内で商品やサービスを紹介する場合は、YouTubeのショッピング機能などを活用して商品をタグ付けし、視聴中に購入ページへ遷移できる導線を用意すると効果的です。
また、詳しい説明が必要なテーマでは、ショートで要点だけを提示し、「続きは本編で解説」として関連する長尺動画（または別ショート）へつなぐのも有効です。YouTubeでは、ショートに「関連動画」を追加して他のコンテンツへ誘導できる機能も用意されています。
トレンドを意識する
YouTubeショートでは、音源・構文（ミーム）・編集テンプレ・企画フォーマットなど、定期的にトレンドが生まれます。トレンド要素を取り入れると、視聴者が内容を直感的に理解しやすくなり、視聴維持や反応が得られやすいため、結果として露出が伸びるきっかけになります。
たとえば、流行中の音源を使ったり、話題の構文に当てはめて商品の特徴を短く伝えたりすると、短尺でも内容が伝わりやすくなります。インフルエンサーとのコラボも有効ですが、まずは自社の商材やターゲットに合うトレンドから選び、無理のない範囲で取り入れるのが現実的です。
ただし、ブランドイメージと合わないトレンドを無理に使うと逆効果になりかねません。トレンドの“型”だけを借りて、自社の伝えたい価値に沿う表現に置き換える意識が重要です。
YouTubeショート動画の作り方
YouTubeショート動画は、YouTubeアプリ内で手軽に作成する方法と、事前に制作した縦型動画をアップロードする方法の2通りがあります。
ここではまず、YouTubeアプリを使って簡単に作成する場合の基本的な手順を紹介します。
- YouTubeアプリにログインする
- 作成メニューからショート動画の作成画面を開く
- 使用する音源（サウンド）を選ぶ（任意）
- 撮影する（または端末内の動画素材を選ぶ）
- テロップやBGM、フィルターなどを調整する
- 内容を確認して投稿する
アプリ内で撮影から編集、投稿まで完結できるため、ショート動画を試験的に始めたい場合にも取り入れやすい方法です。一方で、企業のプロモーション用途では、事前に撮影・編集した縦型動画をアップロードするケースも多く、目的や求めるクオリティに応じて制作方法を使い分けるとよいでしょう。
企業におけるYouTubeショート動画の活用事例
企業における、YouTubeショート動画の活用事例を5つ紹介します。
- 自社ブランド商品のPRショート動画_Haleonジャパン株式会社様
- トラクター作業機の製品PRショート動画_ヤンマーアグリ株式会社様
- 企業・会社紹介の広告用ショート動画_株式会社西部技研様
- 大学の認知拡大を狙ったPRショート動画__摂南大学様
- 機械工具製品のPRショート動画_京セラ株式会社様
それぞれの詳細を解説します。
自社ブランド商品のPRショート動画_Haleonジャパン株式会社様
こちらは、入れ歯洗浄剤のリニューアルに合わせて作成した、15秒の広告で使えるYouTubeショート動画です。広告配信での活用を想定し、短時間でも商品の特長が直感的に伝わる構成になっています。
動画内では、自社製品と他社製品の効果を比較することで、違いが一目で分かる表現を採用しています。映像とテロップを中心に情報を整理しているため、無音視聴でも訴求ポイントが理解しやすく、ショート動画ならではの視聴環境に適した内容です。
リニューアルに伴う機能性の訴求と、短尺での印象づけを両立した、商品PRショート動画の一例といえるでしょう。
トラクター作業機の製品PRショート動画_ヤンマーアグリ株式会社様
こちらは、トラクター作業機の実演映像に合わせて、実際に体験したユーザーの感想をテロップでまとめたYouTubeショート動画です。短尺でも「どんな作業ができるのか」「どこがよいのか」が伝わるよう、実演とコメントをセットで見せる構成になっています。
また、縦型ならではのレイアウトを活かし、テロップの配置や素材のトリミングを工夫している点もポイントです。映像だけでは伝わりにくい評価ポイントをテキストで補うことで、無音視聴でも理解しやすく、印象に残りやすい内容に仕上げています。
企業・会社紹介の広告用ショート動画_株式会社西部技研様
こちらは、企業・事業の魅力を短時間で伝えつつ、興味を持った視聴者が本編動画や公式チャンネルへ回遊できるよう設計したYouTubeショート動画です。ショート単体でも「どんな会社か」がイメージできるよう、強みが伝わるシーンをテンポよくつないで構成しています。
また、冒頭で離脱されやすいショートの特性をふまえ、視聴者の興味が途切れないようキャッチーなカットを中心に編集している点もポイントです。こうした短尺の訴求力を活かし、YouTubeショート広告としての活用にもつなげています。
大学の認知拡大を狙ったPRショート動画__摂南大学様
こちらは、大阪にある私立大学の認知拡大を目的に制作した、PR用のYouTubeショート動画です。配信面や視聴シーンに合わせて、横型と縦型（ショート）の2パターンを制作しています。
動画では、ポップで軽快なBGMと印象的なグラフィックを組み合わせ、短時間でも大学の特長が伝わるように表現している点がポイントです。また、横型動画をベースに縦型ショートへ展開することで、YouTubeだけでなくSNSでも活用しやすいよう工夫しています。
機械工具製品のPRショート動画_京セラ株式会社様
こちらは、機械工具製品の機能比較映像を縦型形式でまとめたYouTubeショート動画です。
YouTubeショートで見やすいフォーマットに沿って、テンポよく視聴できるよう編集を加えています。クライアントが撮影した映像だけでなく、アニメーションや演出もふんだんに盛り込むことで、ユーザーが視聴しやすくなるよう工夫しています。
企業がYouTubeショート動画を運用する際の注意点
手軽なYouTubeショートですが、企業が運用する際は以下の点に注意してください。
- 音源・著作権のルールを守る
- 炎上・トラブルを防ぐ
意図せずルール違反をすると、アカウント停止や自社の信頼低下につながる恐れがあります。それぞれの注意点を解説します。
音源・著作権のルールを守る
YouTubeショート動画では、音源や素材の扱いを誤ると、著作権の申し立て（Content ID）や公開制限につながる可能性があります。企業アカウントは「商用利用」「広告配信」「他媒体への転用」などが前提になりやすいため、使用条件を事前に確認しましょう。
基本的には、YouTubeが用意している音源（Shortsの音源ライブラリ等）を使うのが安全です。ただし曲や機能によって条件が異なる場合もあるため、制作時は次の点を必ずチェックしてください。
- 商用利用・広告での利用可否
- クレジット表記の要否
- 編集・加工の可否（一律で「改変NG」とは限りません）
また、音源だけでなく映像・画像にも注意が必要です。ネット上の画像の無断使用、テレビ番組の切り抜き、アニメ・キャラクター・ロゴの映り込みなどは、権利侵害やトラブルの原因になります。
権利侵害は動画削除だけでなく、企業の場合は信頼低下にも直結します。利用素材の出所・許諾・利用範囲を確認できる体制を整え、ルール違反を未然に防ぎましょう。
炎上・トラブルを防ぐ
動画内に以下のような情報が映り込むと、プライバシー侵害や情報漏洩につながる恐れがあります。
- 社内のホワイトボードや付箋に書かれた機密情報・パスワード
- 社員証
- デスク上の契約書
- PC画面に表示された顧客の個人情報
- 撮影許可を得ていない通行人の顔
- 公道にある車のナンバープレート
こうした情報が映らないよう、撮影前に背景を確認し、必要に応じて画角調整・ぼかし処理を行いましょう。
また、特定の個人・団体を揶揄する表現や過激な演出、差別的な発言は炎上リスクを高めます。炎上は企業のブランドイメージを大きく損ない、回復にも時間がかかるため、公開前に必ず複数人でチェックする体制を整えることが重要です。
YouTubeショート動画制作でよくある質問（FAQ）
最後に、YouTubeショート動画の制作に関してよくある質問とその回答をまとめました。
YouTubeショート動画の制作期間はどれくらい？
一般的な目安は、企画〜納品まで約1ヶ月です。
ただし、内容の難易度（撮影の有無・編集量・素材準備）や依頼先によって変動します。たとえば社内でスマホ撮影・簡易編集で作る場合は、早ければ数日で完成するケースもあります。
YouTubeショート動画の費用相場はいくら？
外注する場合は、1本あたり5〜30万円程度が目安です。
ただし、企画の有無、撮影の規模、出演者（キャスト）手配、アニメーションやCGの有無、修正回数などによって費用は大きく変わります。社内でスマホ撮影＋簡易編集で作るなら、追加コストを抑えて制作することも可能です。目的と求めるクオリティに合わせて、内製・外注を使い分けるとよいでしょう。
ショート動画の費用相場については、以下の記事で詳しく解説しています。
関連記事：ショート動画の制作費用相場とは？依頼先別のメリット・デメリットも解説
YouTubeショート動画は何秒がおすすめ？
おすすめは、15〜30秒程度です。
YouTubeショートは条件を満たせば最長3分まで投稿できますが、最後まで視聴されやすいのは15〜30秒前後とされています。短時間で要点を伝えられるため、離脱を防ぎやすく、認知拡大や興味喚起を目的とした動画と相性がよいでしょう。
まとめ
スマートフォンの普及により動画視聴が当たり前になった現在、短時間で要点を伝えられるYouTubeショート動画は、企業の認知拡大や集客に活用しやすい施策です。
成果につなげるには、ターゲットを明確にしたうえでメッセージを1つに絞り、冒頭のフックやテンポ、無音視聴への配慮など、ショートに適した設計を行うことが重要です。また企業として、音源・著作権などの権利関係や炎上リスクへの対策も欠かせません。
株式会社JPCでは、YouTubeショート動画制作で培ったノウハウを活かし、スマホ視聴に最適化したクリエイティブをご提案します。縦構図専用の撮影・モニタリング環境を整え、ショート特有のテンポやテロップ設計までふまえた制作が可能です。YouTubeショート動画を活用したマーケティング施策をご検討の際は、お気軽にご相談ください。
