観光・旅行・レジャー業界のショート動画活用法｜集客・プロモーションで成果を出すコツ

観光・旅行・レジャー業界では、旅行先の選定にSNSの影響力が年々増しており、映像を通じた情報発信の重要性が高まっています。一方で、「写真やパンフレットでは現地の空気感まで伝えきれない」「ポータルサイト頼みの集客から脱却したい」といった課題を抱える事業者も少なくありません。

本記事では、映像制作会社の視点から、観光・旅行・レジャー業界における効果的なショート動画の活用法を解説します。サービス別の動画設計のコツや成果が出やすい定番ジャンル、制作時に押さえるべきポイントまで網羅していますので、集客やプロモーションにショート動画を検討されているマーケティング・広報担当の方はぜひ参考にしてください。

観光・旅行・レジャー業界の動画制作サービスはこちら

観光・旅行・レジャー業界にショート動画が向いている理由

観光やレジャーは、現地での「体験」そのものが商品です。テキストや写真だけでは伝わりにくい現場の雰囲気やスケール感を、短い映像で直感的に届けられるショート動画は、この業界のプロモーションと非常に相性が良いフォーマットです。

その理由として、主に以下の点が挙げられます。

• 現地の空気感や臨場感を短時間で伝えられる
• 季節やイベントに合わせた訴求がしやすい
• SNSでの発見・拡散と相性が良い

それぞれ詳しく見ていきましょう。

現地の空気感や臨場感を短時間で伝えられる

波の音が響くビーチ、湯気が立ちのぼる露天風呂、紅葉のトンネルを歩く足元のカット。観光地やレジャー施設の魅力は、視覚だけでなく音や空間の奥行きも含めた「その場にいる感覚」にあります。

ショート動画は縦型・フルスクリーンで再生されるため、スマートフォンの画面いっぱいに映像が広がり、写真や長尺動画のサムネイルよりも高い没入感を生み出せるフォーマットです。
さらに、SNSフィード上で自動再生される仕組みにより、ユーザーが能動的に検索しなくても臨場感のある映像が自然と目に入り、「ここに行ってみたい」という訪問意欲を喚起しやすい点も大きな特徴です。

季節やイベントに合わせた訴求がしやすい

観光業は季節による需要変動が大きく、桜や紅葉のシーズン、夏のアクティビティ、冬のイルミネーションなど、時期ごとに訴求すべき内容が変わります。

ショート動画は1本あたりの制作工数が比較的小さいため、シーズンに合わせたタイムリーな発信に適しています。旬の時期にピンポイントで訴求できることは、旅行検討中のユーザーの意思決定を後押しする大きな要素です。花火大会やフードフェスティバルなど、期間限定イベントの告知にも即座に対応できる機動力は、長尺動画やパンフレットにはない強みといえます。

SNSでの発見・拡散と相性が良い

旅行先を探すとき、InstagramやTikTokで「行きたい場所」を見つけるユーザーが増えています。ショート動画はこうしたSNSプラットフォームのアルゴリズムと相性が良く、フォロワー数に関係なくおすすめフィードに表示される可能性があります。つまり、まだ認知されていない観光地やレジャー施設でも、映像のインパクト次第で多くのユーザーの目に触れるチャンスが生まれます。加えて、ショート動画は保存・共有されやすいコンテンツ形式であるため、旅行グループ内での「ここ行かない？」という口コミ的な拡散にもつながりやすい点が特徴です。

観光・旅行・レジャー業界のマーケティングでよくある課題

集客手段のデジタル化が進む一方で、観光・レジャー業界のマーケティングには構造的な課題が残っています。とくに自社の発信力やターゲティングの精度に関する悩みを抱える事業者は多く、これらの課題を整理したうえで打ち手を考えることが、効果的なプロモーションの第一歩です。
観光・レジャー業界では、とくに以下のような課題が多く見られます。

• 集客がポータルサイト・口コミ頼みになっている
• 魅力や体験価値を十分に訴求できていない
• ターゲット層が幅広く、響く発信の出し分けが難しい

以下で詳しく解説します。

集客がポータルサイト・口コミ頼みになっている

宿泊施設や観光地の多くは、OTA（オンライン旅行代理店）やレジャー予約サイト、口コミプラットフォームを主要な集客経路としています。こうしたサイト経由の集客は即効性がある一方、掲載料や手数料の負担が大きく、自社のブランドイメージを直接コントロールしにくいという課題が伴います。ポータルサイト上では競合施設と横並びで比較されるため、価格競争に巻き込まれやすい構造も見逃せません。自社サイトやSNSからの直接流入を増やすには、検索以外の「発見」を生む導線づくりが求められています。

魅力や体験価値を十分に訴求できていない

観光地や体験型サービスの価値は、実際に足を運んではじめて実感できる部分が大きい商材です。しかし、多くの事業者の情報発信は施設の外観写真やスペック情報にとどまっており、「そこに行くとどんな体験ができるか」を具体的に伝えきれていないケースが目立ちます。たとえば、グランピング施設であれば料金やアクセスだけでなく、焚き火を囲む夜の雰囲気や星空の広がりまで届けられるかどうかが、予約率に直結します。体験価値を「感覚」として伝える手段の不足が、コンバージョンの壁になっている側面は大きいといえます。

ターゲット層が幅広く、響く発信の出し分けが難しい

観光・レジャーの顧客層は、家族連れ、カップル、訪日外国人、シニア層と多岐にわたります。同じ施設であっても、家族には「子どもが楽しめるか」、カップルには「特別感があるか」、インバウンド層には「日本らしい体験ができるか」と、響く切り口がまったく異なります。すべてのターゲットに1つの発信で訴求しようとすると、結果的にどの層にも刺さらないメッセージになりがちです。ターゲットごとに発信内容を分けるべきだと分かっていても、リソースの制約からすべてに対応しきれないという声は現場から多く聞かれます。

ショート動画制作で生成AIを活用するメリット

観光・レジャー業界のショート動画は、季節やターゲットに応じた多品種・多頻度の発信が求められます。しかし、毎回ゼロから撮影・編集を行う従来のフローでは、コストとリソースの面で限界があります。生成AIの活用は、こうした制作上のボトルネックを解消する手段として注目されています。
具体的には、以下のようなメリットがあります。

• 季節・イベントごとの動画を低コストで量産できる
• 1つの素材からターゲット別に複数パターン展開できる
• 実写だけでは伝えにくい魅力を映像演出で補完できる

それぞれ詳しく見ていきましょう。

季節・イベントごとの動画を低コストで量産できる

観光業では、春の花見、夏の海水浴、秋の紅葉、冬のイルミネーションと、シーズンごとに訴求すべきテーマが切り替わります。そのたびに新規撮影を行うとなると、コストもスケジュールも大きな負担になります。

生成AIを活用すれば、一度撮影した素材をベースに、テロップの差し替えやカット構成の変更、BGMの入れ替えといった編集工程を効率化でき、シーズンごとの動画を短納期で量産できます。イベント告知のように公開タイミングが限られるコンテンツでも、素早く制作・公開できる体制が整います。

1つの素材からターゲット別に複数パターン展開できる

同じ宿泊施設の映像でも、ファミリー向けであれば「子ども用プールやキッズスペース」にフォーカスし、カップル向けであれば「客室露天風呂やディナーコース」を前面に出すなど、ターゲットに応じて訴求の切り口は大きく変わります。

従来はパターンごとに別撮影が必要だったこうした出し分けも、生成AIを使えば1回の撮影素材からカット選定や構成を変えた複数バージョンを効率的に展開できます。ターゲット別の動画を低コストで用意できることは、限られた予算の中でプロモーションの精度を高めるうえで大きな利点です。

実写だけでは伝えにくい魅力を映像演出で補完できる

天候や季節に左右されやすい観光コンテンツでは、理想的な条件で映像を撮影できないケースも少なくありません。雨天で撮影が中止になったり、紅葉の見頃を逃したりといった事態は、屋外ロケが多い観光業では避けがたい問題です。

生成AIによる映像演出を活用すれば、曇天の空を晴天に補正したり、既存素材に季節感のあるエフェクトを加えたりといった調整が可能になります。さらに、施設のリニューアル完成イメージやイベント当日の賑わいを事前にビジュアル化するなど、実写では撮れないシーンの表現にも対応できます。

生成AI動画制作サービスはこちら

【サービス別】観光・旅行・レジャーのショート動画設計のコツ

観光・レジャーといっても、宿泊、観光スポット、アクティビティ、飲食と、サービスの種類によってユーザーが求める情報や動画に期待する体験は異なります。サービスカテゴリごとの特性をふまえた動画設計が、視聴完了率と予約・来訪への転換率を高めるポイントです。

本記事では、以下の4カテゴリに分けて解説します。

• 宿泊施設（ホテル・旅館・グランピング）
• 観光スポット・テーマパーク
• アクティビティ・体験プログラム
• 飲食・ご当地グルメ

それぞれ詳しく見ていきましょう。

宿泊施設（ホテル・旅館・グランピング）

宿泊施設の動画でもっとも伝えるべきは、「泊まったらどんな時間を過ごせるのか」という体験のイメージです。客室の広さや設備を単に映すだけでなく、窓から見える景色、ベッドに腰かける動作、アメニティに手を伸ばすシーンなど、滞在中の「動き」を入れることで視聴者が自分の体験として想像しやすくなります。

施設タイプによって、映像で見せるべき「体験のハイライト」は異なります。旅館であれば部屋食の準備風景や露天風呂への導線、グランピングであればテント内から夜の焚き火シーンへの切り替えが一例です。その施設ならではの過ごし方が伝わるシーンを軸に構成すると、視聴者の宿泊意欲を引き出しやすくなります。

料金帯やアクセスといったスペック情報はテロップで簡潔に補足し、映像自体は空間の心地よさや非日常感の演出に集中させるとバランスが取れます。

観光スポット・テーマパーク

観光スポットやテーマパークでは、「行ったらどれくらい楽しめるか」「どんな見どころがあるか」を直感的に伝えることが動画の役割です。広大な敷地やアトラクションの全体像を冒頭で見せてスケール感を印象づけ、そこから個別の見どころにフォーカスしていく構成がユーザーの関心を引きやすい流れです。

テーマパークであれば、アトラクションに乗り込む瞬間や歓声が上がるシーン、限定フードの断面をクローズアップで見せるカットなど、感情が動く瞬間を中心に切り取ることがポイントです。歴史的な観光地の場合は、建造物の全景から彫刻や装飾のディテールへズームしていく流れが、奥行きのある映像体験を生み出します。

アクティビティ・体験プログラム

ラフティング、パラグライダー、陶芸体験、果物狩りなど、体験型サービスのショート動画で鍵になるのは「参加者のリアルな反応」です。絶叫する表情、完成品を手にした笑顔、初めて挑戦する緊張感といった感情の動きが映像に含まれていると、視聴者は「自分も体験してみたい」という気持ちを抱きやすくなります。

体験の全行程を詰め込むのではなく、もっとも盛り上がる瞬間やクライマックスにフォーカスし、前後の流れはテンポよくカットでつなぐ構成が適しています。初心者でも参加できることを伝えたい場合は、インストラクターの説明シーンや安全装備を装着する場面を入れることで、参加のハードルを下げる効果も期待できます。

飲食・ご当地グルメ

旅の動機として「食」は非常に大きな要素であり、ご当地グルメの動画は観光プロモーションの中でもとくに高いエンゲージメントが期待できるカテゴリです。調理シーンの湯気や油のはね、焼き上がりの断面、箸で持ち上げたときのとろみなど、食欲に直結する「シズル感」のあるカットが視聴者の興味を引きつけます。

重要なのは、料理単体の映像で終わらせず「どこで食べられるか」「旅の中でどう楽しめるか」という文脈を添えることです。店舗の外観や周辺の街並みを数秒入れるだけでも、食と場所がセットで記憶に残りやすくなります。食べ歩きのルートを紹介する形式にすれば、エリア全体の回遊促進にもつながります。

観光・旅行・レジャー業界で成果が出やすいショート動画の定番ジャンル

ショート動画のジャンル選びは、発信の目的や見せたい魅力によって変わります。観光・レジャー業界では、視聴者の「行きたい」「体験したい」という気持ちを喚起しやすいジャンルにパターンがあり、これを押さえておくことで企画の精度が上がります。

代表的なジャンルとしては、以下のようなものがあります。

• 絶景・映えスポット紹介動画
• 施設紹介・ルームツアー動画
• 体験・アクティビティ密着動画
• ご当地グルメ・食べ歩き動画
• 季節限定・イベント告知動画

以下で解説します。

絶景・映えスポット紹介動画

SNS上でとくにリーチを獲得しやすいのが、絶景やフォトジェニックなスポットを映したショート動画です。青い海、雲海、棚田の夕景など、スケール感のある風景は静止画以上にインパクトがあり、フォロワー以外のユーザーにもおすすめフィードを通じて届きやすい傾向があります。

冒頭にもっともインパクトのあるカットを配置し、続いて複数のアングルや時間帯の異なるカットを重ねることで、1本の動画でスポットの多面的な魅力を伝えられます。所在地やアクセス情報はテロップで補足しておくと、視聴から検索・予約へのアクションにつながりやすくなります。

施設紹介・ルームツアー動画

ホテルや旅館、グランピング施設などでは、客室やロビー、大浴場といった空間を巡る「ルームツアー形式」の動画が根強い人気を持っています。宿泊先の選定において、写真では伝わりにくい部屋の広さや動線、窓からの眺望を動画で確認したいというニーズは高く、予約前の比較検討に直接影響するコンテンツです。

扉を開けて入室するところからスタートし、視聴者の視点で空間を一周する構成にすると、没入感のある映像に仕上がります。客室タイプやプラン別に複数の動画を用意しておくことで、予約ページへの導線としても機能させられます。

体験・アクティビティ密着動画

カヤック、ジップライン、ガラス細工体験など、アクティビティの一部始終を密着形式で見せる動画は、視聴者の「やってみたい」という衝動を引き出す力があります。このジャンルの強みは、参加者のリアルな反応がそのまま説得力になる点です。

プロモーション用に作り込まれた映像よりも、実際の体験の様子をテンポよく編集した動画のほうが信頼感を得やすい傾向があります。「初心者でも大丈夫？」という疑問に答える意味でも、初挑戦のゲストが楽しんでいる様子を中心に編集すると、参加のハードルを下げる効果が期待できます。

ご当地グルメ・食べ歩き動画

その土地でしか味わえないグルメは、旅行先を決める際の強い動機になります。ご当地グルメのショート動画では、調理のライブ感や出来たてを頬張る瞬間といった「シズル感」を主役にすることで、視聴者の食欲と興味を同時に刺激できます。

1つの料理にフォーカスする形式に加え、エリア内の名店を3〜4軒テンポよく紹介する「食べ歩きルート」形式も有効です。複数店舗を一度に見せることで、エリア全体の回遊促進にもつながり、地域の観光協会やDMOとの連携コンテンツとしても展開しやすいジャンルです。

季節限定・イベント告知動画

花火大会、クリスマスマーケット、桜祭り、ハロウィンイベントなど、期間限定の催事はショート動画との相性がとくに良い分野です。限定感や時期的な緊急性がそのまま訴求力になるため、「今だけ」「この期間だけ」というメッセージを冒頭に置くだけで、視聴者の注目を集めやすくなります。

過去の開催映像をダイジェストで見せつつ、今年の開催日程や変更点をテロップで告知する構成にすれば、制作の手間を抑えながら効果的な事前告知が可能です。会期が決まった段階で速やかに公開できるよう、制作スケジュールを事前に確保しておくことが重要です。

観光・旅行・レジャー業界のショート動画制作で重要なポイント

魅力的な素材が揃っていても、動画の構成や演出が適切でなければ視聴者に届きません。観光・レジャー業界のショート動画で成果を出すには、撮影技術だけでなく、企画・構成段階の設計力が問われます。制作時にとくに意識すべきポイントとして、以下の5つがあります。

• 臨場感・空気感が伝わる撮影と演出
• 1本1テーマに絞ったメッセージ設計
• テンポのよいカット編集と冒頭の構成
• 字幕・テロップによる情報の補足
• 言語に頼らないビジュアル訴求と多言語対応

それぞれ詳しく見ていきましょう。

臨場感・空気感が伝わる撮影と演出

観光動画の品質を左右するのは、現地の「空気感」をどれだけ映像に封じ込められるかという点です。水面の反射、木漏れ日の揺らぎ、朝靄がかかった山の稜線など、風景のディテールまで丁寧に捉えることで、視聴者は画面越しにその場所の空気を感じ取ります。環境音やBGMの選定も臨場感を高める重要な要素であり、波の音や鳥のさえずりを自然に残す演出が、映像の没入感を大きく左右します。

撮影時間帯の選定も重要で、早朝のやわらかい光やマジックアワーの色彩は、同じロケーションでもまったく異なる印象を生み出します。こうした撮影設計は仕上がりに大きく影響するため、ロケハンを含めた事前準備が欠かせません。

1本1テーマに絞ったメッセージ設計

「あれもこれも伝えたい」という気持ちから、1本の動画に複数の訴求を詰め込んでしまうのはよくある失敗パターンです。施設紹介・アクセス・料理・アクティビティをすべて1本に盛り込むと、結果的にどの要素も印象に残りません。

ショート動画は15秒〜60秒という短い尺だからこそ、1本につき1テーマに絞り、メッセージを明確にすることが重要です。「客室の非日常感」「朝食の豊かさ」「露天風呂からの眺望」など、テーマごとに動画を分けて制作し、シリーズとして展開するほうが、各動画の訴求力が高まり、プロフィール全体の充実度にもつながります。

テンポのよいカット編集と冒頭の構成

ショート動画でとくに離脱が起きやすいのは冒頭の1〜2秒です。最初のカットでどれだけ視聴者の目を引けるかが、最後まで見てもらえるかどうかを決定づけます。

観光動画であれば、ドローンで捉えた俯瞰映像、波しぶきのスローモーション、テーマパークの歓声が響く瞬間など、視覚的にインパクトのあるカットをオープニングに配置するのが定石です。

冒頭以降も、1カット2〜4秒を目安にテンポよく切り替えることで、視聴者の集中力を維持できます。ただし、カット数を増やしすぎると忙しない印象になるため、見せ場では少し長めに尺を取るなど、緩急のバランスを意識した編集が求められます。

字幕・テロップによる情報の補足

SNSのフィード上では音声をオフにした状態で動画を視聴するユーザーが多数を占めます。とくに観光動画では、「この場所はどこ？」「いつ行ける？」といった情報をすぐに知りたいというニーズが強いため、字幕やテロップでの補足が不可欠です。

施設名・エリア名・アクセス情報・営業時間など、視聴者が次のアクションに移るために必要な情報をテロップで表示することで、動画から検索・予約への転換率が向上します。

一方で、テロップの量が多すぎると映像の魅力を損なうリスクもあります。情報の優先順位をつけ、1画面に表示する文字量は最小限に抑えることが、映像の訴求力を保つうえで大切です。

言語に頼らないビジュアル訴求と多言語対応

SNSフィード上では音声をオフにしたまま動画を視聴するユーザーが多く、国内ユーザーに対しても映像だけで内容が伝わる構成は重要です。インバウンド需要への対応も含めると、言語に頼らないビジュアル設計の重要性はさらに高まります。

たとえば、料理であれば調理工程から盛りつけ、湯気が立つ完成カットまでを一連の流れで見せる、アクティビティであれば参加者の表情やリアクションを中心に編集するなど、「動き」と「感情」で伝えるカット設計が有効です。

そのうえで、テロップの多言語展開を行えば、1つのベース動画から字幕のみを差し替えるだけで国内向け・海外向けの両方に対応でき、追加撮影なしでコストを抑えた運用が可能になります。

観光・旅行・レジャー業界のショート動画制作でよくある質問

最後に観光・旅行・レジャー業界のショート動画制作でよくある質問をご紹介します。

TikTok・Instagram・YouTubeショート、どれを選べばいい？

目的とターゲット層に応じて優先するプラットフォームを決めるのが基本です。各プラットフォームの特徴は以下のとおりです。

• TikTok：若年層へのリーチと新規認知の獲得に強い
• Instagramリール：30〜40代を含む幅広い層への訴求に向いている 
• YouTubeショート：検索経由の流入が見込め、長尺動画への誘導にも活用できる

いずれも縦型・短尺というフォーマットは共通しているため、まず1つのプラットフォームで配信し、反応を見ながら展開先を広げていく運用が効率的です。

ショート動画の費用相場はどれくらい？

内容や本数、演出の複雑さによって幅がありますが、企画・撮影・編集を含めて1本あたり5万〜30万円程度が一般的な目安です。

ロケ撮影が発生する場合は交通費・宿泊費が加算されるケースもあります。まとめ撮りプランを活用すれば、1回の撮影で複数本を同時に制作でき、1本あたりのコストを抑えられます。あらかじめ配信本数と撮影スケジュールを整理しておくと、見積もりの精度も高まります。

施設やロケ地での撮影許可の進め方は？

撮影許可の取得は、施設管理者や自治体への事前申請が基本です。

• 施設内での撮影
  →運営会社や管理者に直接連絡し、撮影日時・規模・使用目的・公開範囲を事前に共有する 
• 公共の場での撮影
  → 地方自治体の管理担当部署やフィルムコミッション（撮影支援機関）に問い合わせる

撮影許可の手続きに慣れた制作会社に依頼すれば、申請から撮影当日の立ち会い対応まで一括で任せることも可能です。

まとめ

観光・旅行・レジャー業界のショート動画は、現地の臨場感を届けられる点、季節やターゲットに合わせた柔軟な発信ができる点、そしてSNSとの高い親和性が大きな強みです。サービスの種類に応じた動画設計や、定番ジャンルを押さえた企画づくりを行うことで、集客力の底上げとポータルサイト依存からの脱却が見込めます。

制作にあたっては、「1本1テーマ」のメッセージ設計を徹底し、臨場感のある映像と適切なテロップ設計で視聴者の行動を促す構成が重要です。季節やイベントに合わせた定期的な発信体制を整え、配信後のデータ分析をもとに改善を繰り返していくことが、中長期的な成果につながります。

観光・旅行・レジャー業界のショート動画制作でJPCが選ばれる理由

最後に、JPCが観光・旅行・レジャー業界のショート動画制作で選ばれている理由をご紹介します。

• 魅力を引き出す撮影技術と演出力
• 企画・撮影・編集・運用までワンストップ対応
• AI×ショート動画量産による高効率・高コスパ体制

魅力を引き出す撮影技術と演出力

JPCは京都・東京に自社スタジオを構え、取引社数2,000社以上・制作動画数7,000本以上の実績を持つ映像制作会社です。縦型動画撮影に特化した機材・セッティングを導入しており、ショート動画に最適化された撮影環境で高品質な映像を提供しています。

観光・レジャー業界の動画では、現地の空気感やスケール感を損なわない撮影設計が不可欠です。JPCでは、ロケーションの特性を活かした撮影プランの設計から、時間帯・天候を考慮したスケジューリングまで、映像の仕上がりに直結する部分を丁寧に設計しています。景品表示法に配慮した表現チェック体制も整えており、安心して制作を任せていただけます。

企画・撮影・編集・運用までワンストップ対応

JPCは動画を「作って終わり」にしない制作会社です。ターゲット設定や訴求軸の整理から、撮影・編集を経て、投稿後のデータ分析・改善提案まで、一気通貫でサポートしています。SNSアカウントの運用代行や広告運用代行にも対応しているため、「動画は作れるが、その後の運用がうまくいかない」という課題にもお応えできます。

インフルエンサーキャスティングにも対応しており、観光地やレジャー施設との相性が高いインフルエンサーの選定から投稿管理までワンストップで依頼可能です。

AI×ショート動画量産による高効率・高コスパ体制

JPCでは、生成AIを活用した動画制作体制を構築しており、従来のフローと比較して大幅な時間短縮とコスト削減を実現しています。1回の撮影素材をベースに、AIによる編集・構成の自動化を取り入れることで、季節・ターゲット・訴求軸を変えた複数パターンの動画を短期間で展開できます。

観光・レジャー業界は四季やイベントごとの発信切り替えに加え、インバウンド向けの多言語展開も求められるため、必要な動画本数が膨らみやすい業界です。AIによる編集自動化とバリエーション展開を活用すれば、こうした大量制作にも費用を抑えて対応できます。限られた予算で発信量と品質を両立させたい事業者にとって、コストパフォーマンスの高い制作パートナーとしてご活用いただけます。
JPCでは、観光・旅行・レジャー業界に特化したショート動画の企画から運用まで一貫して対応しています。「何から始めればよいかわからない」「動画を作っても成果につながらない」といった課題をお持ちの方は、ぜひお気軽にご相談ください。