カタログのデザイン制作事例-スポーツウェアの場合

製品カタログは、ブランドの魅力を伝えるための重要なツールです。特にスポーツウェアのような製品では、カタログを通じて製品の機能性やデザインの特長を視覚的に、効果的に伝えることが求められます。高品質なスポーツウェアは、着心地や動きやすさ、耐久性など、様々な機能を持っていますが、これらの特長は言葉だけでは伝えきれません。カタログを通じて、実際に製品を使用するシーンを視覚的に表現することで、消費者にその価値を実感してもらうことができます。

今回は、JPCが担当した、スポーツウェアのカタログ制作の事例についてご紹介いたします。これからカタログ制作をお考えの方、スポーツウェアの販促をお考えの方は、是非この記事を最後まで読んで、参考にしてください。

カタログのデザイン制作－スポーツウェア事例の概要

まずは、今回のカタログのデザイン制作事例の概要について、ご紹介いたします。

ご依頼主 – 大阪の制服・ユニフォームメーカー様

今回のカタログデザイン制作のご依頼主は、大阪に拠点を構える制服・ユニフォームメーカー様です。この企業様は長年にわたり、高品質な制服やユニフォームを提供しており、多くの学校や企業から信頼されています。
毎年弊社にご依頼いただいているスポーツウェアブランドのカタログを今年もご依頼いただきました。

ご依頼内容 － スポーツウェアのカタログ制作

ご依頼内容は、スポーツウェアのカタログをデザインすることです。毎年、掲載されるスポーツウェアのデザインや機能にリニューアルが加えられ、新たな内容を加えて、カタログもリデザインしています。このカタログは、ブランドの魅力を伝える重要なツールとなるため、デザインには特にこだわりが求められました。さらに、ターゲットとなるユーザー層に訴求するため、見やすさと使いやすさも重視した構成にする必要がありました。

デザイン制作時のポイント－2ブランドで構成

今回のカタログは、2つの異なるスポーツウェアブランドを一冊にまとめる形式でした。そのため、それぞれのブランドが持つ個性を引き立たせるデザインが求められました。
一つ目のブランドは、シンプルで機能性重視のデザイン、二つ目のブランドは、カラフルでトレンディなデザインが特徴です。この二つの異なるテイストを一つのカタログで表現するために、デザインの切り替えて、デザイン制作いたしました。

カタログのデザイン制作の流れ

はじめに、2ブランドそれぞれのデザイン制作を進めました。その後、実際の高校生をモデルにした撮影を行い、撮影カットを反映して、カタログデザインを仕上げていきました。

ブランドごとにテイストを変えたデザイン制作

まず始めに、各ブランドの特性を理解し、それに合わせたデザインの方向性を決定しました。
シンプルなブランドにはクリーンでミニマルなデザインを採用し、カラフルなブランドには鮮やかな色使いと大胆なレイアウトを取り入れました。それぞれのブランドページが持つ個性を最大限に引き出しつつ、一冊のカタログとしての統一感も失わないように工夫しました。

「TIGER SPORTS WEAR」ブランドのカタログデザイン

「TIGER SPORTS WEAR」は、機能性を重視したスポーツウェアブランドです。「機能が、明日の自信をつくる。」というキャッチフレーズを掲げ、スポーツに取り組む人々に自信を与えるウェアを提供することを強調しています。
表紙には、若い男性モデルが「TIGER SPORTS WEAR」のスポーツウェアを着用している写真を使用し、背景は明るい黄色で、ブランドロゴとキャッチフレーズが白と黒で際立つように配置しています。スポーツのエネルギーと若々しさを感じさせ、視覚的に強いインパクトを与えています。
内部ページでは、スポーツウェアの具体的な製品情報を詳細に説明しており、運動時に便利な、機能性素材の説明を丁寧に行いました。デザイン面では、視覚的に動きやすさや快適さを感じさせるレイアウトと、スポーツシーンに合ったカラフルなデザインが特徴で、若々しく、アクティブなイメージを表現しました。

「LOTTO SPORTS WEAR」ブランドのカタログデザイン

「LOTTO SPORTS WEAR」は、イタリア発祥のスポーツブランドで、特にサッカーやテニスといったスポーツ用品で知られています。今回のカタログでは、「楽しみ尽くせ。スポーツも、着こなしも。」というキャッチフレーズを掲げ、スポーツとファッションの融合を強調しています。

表紙には、スタイリッシュな男性モデルが「LOTTO SPORTS WEAR」のスポーツウェアを着用して立ち、背景は暗めのグラデーションで、モデルの存在感を引き立たせています。モデルの強い視線としっかりと組まれた腕が、ブランドの力強さと自信を象徴しています。

内部ページでは、スポーツウェアでありながらファッション性も高いことを伝え、背面と前面のデザインを同時に見せることで、製品の全体像を把握しやすくしています。スポーツと日常の両方で楽しめるウェアであることを強調し、スポーツシーンだけでなく、普段着としても使えることをアピールしています。

高校生モデルの着用カット撮影

デザインを具体化するために、実際の高校生モデルを起用し、スポーツウェアの着用カットを撮影しました。運動部に所属しているなど実際に運動経験のあるモデルを起用し、スポーツシーンを連想させるようなポーズをとってもらっています。これにより、ターゲット層である若い世代に親しみやすさを感じさせるとともに、製品が実際にどのように見えるかを視覚的に伝えています。ボールなど実際のスポーツに使う小道具も使用して、よりリアルな動きの出る撮影を目指しました。様々なポージングで商品の魅力をよりよく伝えています。

「TIGER SPORTS WEAR」のカタログ用の撮影では、明るい黄色を背景にした大胆でエネルギッシュなビジュアルを採用しました。鮮やかな色彩を引き立てるために、明るいライティングを使用し、製品の細部や質感がはっきりと見えるように工夫しました。

一方、「LOTTO SPORTS WEAR」のカタログ用の撮影では、ダークでクールなトーンを基調としたビジュアルを採用しました。暗めの背景で、製品の高級感とプロフェッショナリズムを強調し、ブランドのシリアスで洗練されたイメージを視覚的に伝えました。モデルにも力強い視線と腕を組んだポーズをとってもらうことにより、製品の堅牢さや信頼性を視覚的に伝えています。ライティングは、ドラマチックな効果を出すために、影と光を巧みに使ったライティングを採用しました。これにより、製品の立体感やディテールが強調され、視覚的に引き締まった印象を与えます。

カタログデザインの完成

撮影した写真を誌面に配置して、カタログのデザインの完成です。

これまで、2ブランドのカタログをそれぞれに作成しておりましたが、今年度は、両表として2ブランドを1冊でご紹介する構成で作成しました。各ブランドのページは、それぞれのデザインコンセプトに基づいて、独自のレイアウトが施され、どちらから読んでも読み応えがあり、楽しんでいただける内容に仕上がりました。

カタログと併せて作りたい販促アイテム

新商品を発売する際には、カタログと併せて効果的な販促アイテムを制作することが成功の鍵となります。以下に、カタログと併せて制作することをおすすめする販促アイテムとその理由をご紹介いたします。

イメージ動画制作：広告配信やWEBでの公開に

カタログだけでは伝えきれない製品の魅力を視覚的に伝えるために、イメージ動画の制作をおすすめします。

動画は、特にスポーツウェアの動きやすさやフィット感をリアルに表現するのに非常に効果的です。動きの中での製品の機能や着用感を視覚的に示すことで、消費者に実際の使用シーンを具体的に想像させることができます。

また、動画はWEBサイトやSNS、広告配信など、様々なメディアでの活用が可能です。例えば、SNSでのショート動画広告は視覚的に強いインパクトを与え、短時間で多くの情報を伝えることができます。これにより、ブランドの認知度向上や新商品の販促活動に大きく寄与します。さらに、広告配信プラットフォームを利用してターゲット層に直接リーチすることで、より効果的なマーケティングが可能となります。

特設WEBサイト：カタログで伝えきれない詳細を掲載

カタログでは伝えきれない製品の詳細情報を提供するために、特設WEBサイトの制作も非常に有効です。WEBサイトでは、製品の素材や製造プロセス、ユーザーの声など、深い情報を掲載することができます。これにより、消費者は製品についてより詳しく理解し、購買意欲を高めることができます。

また、特設WEBサイトを通じてオンラインでの購入や問い合わせをスムーズに行えるようにすることで、ユーザーエクスペリエンスを向上させることもできます。

例えば、製品のカスタマーレビューやQ&Aセクションを設けることで、消費者の疑問や不安を解消し、購入を後押しすることができます。さらに、限定キャンペーンや特典情報を掲載することで、特設WEBサイト自体を訪れる動機付けを強化します。

スポーツウェアカタログ制作のまとめ

スポーツウェアのような製品では、機能性やデザインの特長を視覚的に伝えることが特に重要です。「TIGER SPORTS WEAR」と「LOTTO SPORTS WEAR」のカタログデザインでは、それぞれのブランドの個性を巧みに表現し、ターゲット層に対して強い訴求力を持つビジュアルを作り上げました。

JPCでは、お客様のニーズに応じたカタログ制作や販促アイテムの提案を通じて、ブランドの魅力を効果的に伝えるお手伝いをしています。

カタログ制作や販促アイテムの制作をお考えの方は、ぜひJPCにご相談ください。私たちの経験豊富なチームが、貴社のブランドを次のレベルに引き上げるお手伝いをいたします。お問い合わせは、問い合わせフォームより、お気軽にご連絡ください。