採用サイト制作会社の選び方｜失敗しない5つの比較ポイントと費用相場

採用競争が激しくなるなか、自社の魅力を求職者へ直接伝えられる「採用サイト」の制作を検討する企業が増えています。しかし、いざ制作を外注しようとすると、どの制作会社へ依頼すべきか迷ってしまうこともあるでしょう。

そこで今回は、これまで多くの採用サイトを制作してきた当社の目線から、Web制作会社を選ぶ際に意識すべきポイントを解説します。制作会社選びで役立つ「費用別のモデルプラン」も紹介するので、ぜひ参考にしてみてください。

採用サイト制作会社を選ぶ5つの比較ポイント

採用サイトの制作会社を選ぶ際、「金額」や「デザイン」だけに注目してしまいがちです。しかし、成果につながる制作会社を選ぶには、料金や見た目以外の観点も欠かせません。

具体的には、次の5つのポイントを比較することが重要です。

1. 採用ブランディング・採用戦略への対応力
2. 撮影・取材・ライティングの対応可否
3. 採用動画・パンフレットなど制作範囲の広さ
4. 公開後の運用・集客支援の有無
5. 見積もりの妥当性

それぞれの比較ポイントについて、詳しく見ていきましょう。

1.採用ブランディング・採用戦略への対応力

採用サイトは、ただ募集要項や会社情報を掲載すれば成果が出るものではありません。応募数を増やすには、「自社がどのような人材を求めているのか」「競合他社と比べてどのような魅力があるのか」といった情報を、わかりやすく伝える必要があります。

ペルソナ設計や自社の魅力の言語化といった「採用戦略」の立案から対応できるか、そして戦略に基づいた「採用ブランディング」を形にできるかは、制作会社を選ぶ重要なポイントです。社員の平均年齢・男女比・年間休日数といった自社データを視覚化した「数字で見るコンテンツ」のような、採用サイトならではの見せ方を提案できる制作会社は、採用サイト制作の実績と知見があると判断できます。

関連記事：採用サイトに「数字で見る」コンテンツを掲載する効果とは？制作事例も紹介

2.撮影・取材・ライティングの対応可否

採用サイトの魅力は、職場風景の写真や、仕事内容を伝える文章、社員インタビューといったコンテンツに大きく左右されます。

しかし、すべてのWeb制作会社が撮影・取材・ライティングに対応しているとは限りません。写真素材や原稿は、依頼主が用意することを前提にしている制作会社も少なくないのが実情です。

採用担当者がインタビュー記事を書いたり、社員の魅力が伝わる写真を撮影したりするには、相応のスキルと工数が必要です。自社でライターやカメラマンを手配するにも、調整コストがかかります。こうした負担を抑えてハイクオリティな採用サイトを制作したい場合は、撮影・取材・ライティングまで一括で対応できる制作会社を選ぶことが重要です。

3.採用動画・パンフレットなど制作範囲の広さ

応募数を増やすためには、採用サイトだけでなく「採用パンフレット」や「採用動画」など、さまざまなコンテンツを組み合わせることが効果的です。しかし、これらを別々の会社に発注すると、依頼先ごとに打ち合わせが必要になり管理コストがかさむだけでなく、デザインや訴求メッセージに統一感が出にくくなるリスクもあります。

動画・パンフレットまで一括対応している制作会社であれば、一度の撮影・取材でWebサイト・動画・パンフレット用の素材をまとめて準備できるため、トータルの制作コストと工数を大幅に抑えられます。採用ブランディングの一貫性も保ちやすく、制作効率と成果の両立が図れます。

4.公開後の運用・集客支援の有無

採用サイトは公開後も、募集要項の更新や社員インタビューの追加など、継続的な更新作業が発生します。また、採用サイトを公開したからといって、すぐに応募数が増えるわけではありません。成果を出すためには、SEO対策やSNS・Web広告の運用といった集客施策にも継続的に取り組む必要があります。

制作会社には、保守・管理のみ対応する会社もあれば、アクセス解析にもとづく改善提案や集客支援まで担う会社もあります。制作会社を選ぶ際は、「公開後にどこまで対応できるか」を事前に確認しておくことが重要です。特に社内にWeb運用のリソースが少ない場合は、運用・集客支援まで一貫して任せられる制作会社を選ぶことで、採用サイトを継続的に機能させやすくなります。

5.見積もりの妥当性

採用サイト制作会社を選ぶ際は、見積もりの安さだけでなく、妥当性についても確認が必要です。採用サイトの制作費用には明確な定価がなく、制作会社によって見積金額に差が生じます。そのため、2〜3社から見積もりを取得して比較することが重要です。

しかし、金額が安い見積もりには、本来必要な作業が含まれていない可能性もあるため注意が必要です。たとえば、金額の安さだけで依頼先を決めたものの、その見積もりには撮影・取材・ライティング費用などが含まれておらず、あとから追加費用が発生して割高になってしまった、というケースも少なくありません。

こうしたトラブルを防ぐためには、総額だけでなく、どの作業にいくらかかるのか、依頼したい作業がすべて含まれているのかまで確認しておきましょう。

採用サイトの制作費用相場【費用別のモデルプラン比較】

見積もり金額が妥当かどうかを判断するためには、採用サイトの制作費用相場を把握しておくことが重要です。

ここからは、3パターンの費用帯ごとに、どのような採用サイトを制作できるのか、モデルプランを紹介します。制作会社や依頼内容によって金額は前後するため、あくまでも目安として参考にしてください。

費用帯	制作できる採用サイトの概要	こんな企業におすすめ
〜50万円	・テンプレートデザインを活用するケースも多い ・ボリュームは数ページ〜10ページ程度 ・写真や原稿などの素材は自社で用意する場合が多い	費用を抑えて採用サイトを用意したい
50万〜150万円	・オリジナルデザインも選択肢に入る ・ボリュームは10ページ以上の規模が目安 ・社員紹介などのコンテンツにも注力できる	採用サイトに必要なコンテンツを一通り揃えたい
150万円〜	・フルオーダーのデザインで制作できる ・取材・撮影や運用支援まで対応できるケースが多い	採用ブランディングにも力を入れたい

関連記事：採用サイトの制作費用の相場を徹底解説！【事例・料金早見表付き】

各モデルプランについて、さらに詳しく紹介します。

〜50万円｜テンプレート活用・少ページのシンプルな制作プラン

50万円以下の費用帯で制作できるのは、テンプレートデザインを活用した、数ページ〜10ページ程度のシンプルな採用サイトが目安です。写真や原稿などの素材は、自社で用意することを前提に考えておくとよいでしょう。

「まず採用サイトを用意したい」「予算を抑えて採用窓口をつくりたい」という企業に向いています。一方で、デザインの自由度やページ数に制限があるため、採用ブランディングへの注力や、社員インタビュー・職種紹介など複数コンテンツの充実を求める場合には、次の費用帯を検討することが重要です。

50万〜150万円｜基本コンテンツ一式に対応する制作プラン

50万〜150万円の費用帯になると、テンプレートに頼らないオリジナルデザインでの制作が選択肢に入り、写真撮影・インタビューについても制作会社に依頼できるケースが増えます。

予算に応じてコンテンツを充実させられる価格帯で、100万円前後以上になると社員紹介・職種紹介・数字で見るコンテンツ（社員の平均年齢・年間休日数・男女比など自社データを視覚化したコンテンツ）など、採用サイトに必要なコンテンツを一通り揃えられる規模が目安です。ただし、コンテンツ量によって費用が想定を上回る場合もあるため、事前に制作範囲を明確にしておくことが重要です。

150万円〜｜フルオーダーの制作プラン

150万円以上の費用帯では、デザインの自由度がさらに高まり、採用ターゲットやブランドコンセプトを反映したフルオーダーの採用サイト制作が視野に入ります。取材・撮影を複数回実施し、社員インタビューやプロジェクトストーリーなど読み応えのあるコンテンツを複数揃えられるのもこの価格帯の特徴です。

求人媒体に頼らない採用基盤をつくりたい場合など、採用動画や採用オウンドメディアの立ち上げまで含めた対応を希望する場合は、300万円以上になる可能性があります。この場合、採用戦略の立案やコンサルティングが費用の大きな割合を占めることも多いため、制作実績と支援内容を慎重に確認したうえで依頼先を選ぶことが重要です。

採用サイト制作でよくある失敗例と対策

ここまで紹介した比較ポイントを押さえて制作会社を選んだとしても、期待したほど採用成果が得られないこともあります。

ここからは、採用サイト制作でよくある5つの失敗例と、その対策について紹介します。

• ターゲット・ペルソナ設計が甘いまま制作を進めてしまう
• 制作会社に丸投げしてしまう
• スマホ表示・表示速度を軽視してしまう
• 応募につながる導線・UI設計ができていない
• 公開後に更新できず放置してしまう

ターゲット・ペルソナ設計が甘いまま制作を進めてしまう

求める求職者像（ペルソナ）が曖昧なまま制作がスタートし、掲載するコンテンツやメッセージの方向性が定まらず、当たり障りのない採用サイトになってしまうケースも少なくありません。これでは本来採用したい層に自社の魅力が伝わらず、応募数の増加にもつながらないため注意が必要です。

こうした失敗を防ぐには、自社が求める人物像をできるだけ具体的に整理することが大切です。ターゲット層の年齢や経験、価値観などを言語化し、「その層が魅力に感じる自社の強み」まで落とし込んでおくと、訴求力の高い採用サイトを制作できます。ペルソナ設計の段階から伴走できる制作会社であれば、こうした整理もあわせてサポートを受けられます。

制作会社に丸投げしてしまう

プロに任せれば安心だと思い、制作会社にすべてを丸投げしてしまうのも、よくある失敗の一つです。「お任せで」「なんとなくいい感じに」といった曖昧な指示のまま進めると、制作会社は自社の魅力や方向性を正確に把握できず、求職者の印象に残らない没個性なサイトになってしまいます。

成果の出る採用サイトを制作するには、依頼主側の積極的な関与が不可欠です。採用したい人物像や自社の強みを言語化して伝える、デザイン案や構成には具体的なフィードバックを返す、社員インタビューや撮影には社内で協力体制を整えるなど、制作の各段階で主体的に動くことが重要です。

スマホ表示・表示速度を軽視してしまう

採用サイトの制作中はPCでの確認がメインになるため、スマホでの見え方や表示速度が見落とされやすい傾向があります。しかし求職者がスマートフォンで採用サイトを閲覧するケースも多く、レイアウトの崩れや表示の遅さは応募前の離脱につながるリスクがあります。

制作会社任せにせず、公開前にスマートフォンの実機で表示や動作を自社でも確認しておくことが大切です。PCでは問題なく見えていても、スマホでは崩れているケースは珍しくないため、意識的にチェックする習慣を持つことが重要です。

応募につながる導線・UI設計ができていない

デザインや掲載コンテンツは充実しているのに、肝心の応募数が増えないというケースもあります。その原因の一つが、応募までの導線・UI設計が十分に練られていないことです。

たとえば、エントリーボタンの位置がわかりにくいと、せっかく興味を持った求職者を取りこぼしてしまいます。また、エントリーフォームの入力項目が多すぎると、入力の途中で離脱されるリスクも高まります。

こうした失敗を防ぐには、各ページから迷わず応募へ進めるよう導線を設計し、EFOを意識することが大切です。

公開後に更新できず放置してしまう

簡単に更新できない仕組みで制作してしまうと、「募集要項の変更」や「新しい社員インタビューの追加」のたびに制作会社へ依頼することになり、手間や費用がかかります。その結果、更新が後回しになり、募集が終了した求人や古い情報が残ったままになるケースもあります。採用サイトの情報が古いと、求職者に管理が行き届いていない印象を与えかねません。

WordPressなどのCMSを導入し、自社でも更新しやすい仕組みで採用サイトを制作しておけば、募集要項も比較的簡単に編集でき、会社説明会の開催情報といったお知らせも投稿できます。専門的な改修は制作会社に依頼するとしても、軽微な更新は自社対応できる体制を整えておくと、採用サイトを常に最新の状態に保てます。

採用サイト制作の流れ

Web制作会社を選んだあと、どのように採用サイト制作が進むのか、おおまかな流れについても紹介します。

1. 目的・ターゲット・予算の整理
2. Web制作会社へ問い合わせ・見積もり取得
3. 企画・構成（サイトマップ制作）
4. 素材集め
5. デザイン・サイト制作
6. 公開・運用

各段階で何を準備し、どのように関わればよいか、詳しく見ていきましょう。

1.目的・ターゲット・予算の整理

制作会社へ問い合わせる前に、まずは社内で以下の点を整理しておくことが重要です。

• 何のために採用サイトを作るのか
• どのような人材に来てほしいのか
• どのくらいの予算をかけられるのか

これらが整理されていると、制作会社からの提案精度も上がります。

2.Web制作会社へ問い合わせ・見積もり取得

社内で方向性を固めたら、Web制作会社へ問い合わせます。問い合わせ先を選ぶ際は、記事前半で紹介した比較ポイントを参考にしてください。

自社に最適な依頼先を見極めるためには、2〜3社から見積もりを取得し、金額・対応範囲・提案内容を比較することが重要です。

3.企画・構成（サイトマップ制作）

依頼先が決まったら、採用サイトの企画・構成を固めていきます。これは整理した目的やターゲットをもとに、「どのようなページを作り、どのような順序で情報を伝えるか」を設計する工程です。どのような要素を採用サイト内に含めるべきかは、下記の関連記事も参考にしてください。

関連記事：採用サイトの構成の作り方を解説！制作のポイントや掲載コンテンツも紹介

そして、トップページや募集要項、社員紹介、職種紹介といった必要なページを洗い出したら、サイト全体の構成を可視化した「サイトマップ」を作成します。

4.素材集め

構成が固まったら、採用サイトに掲載する素材を集めます。素材は大きく2種類に分かれます。

会社ロゴ・企業理念・会社概要・募集要項といった既存の情報は、社内で確認・整理しておきましょう。一方、社員・社長インタビューや職場風景・社員の写真撮影は、日程調整や社内への協力依頼が必要です。撮影・取材の対応可否も含め、早めに社内調整を進めておくことが重要です。

社内調整がスムーズに進まないと、制作スケジュール全体が遅れてしまうこともあるため、余裕をもって動いておきましょう。

5.デザイン・サイト制作

素材が揃ったら、制作会社がデザインを作成します。提示されたデザイン案に対して、「自社の魅力やメッセージが伝わるか」という視点でフィードバックすることで、完成度を高められます。

採用サイトのデザインについては、下記の記事でも詳しく紹介しています。

関連記事：採用サイトのデザインのトレンドとは？事例や制作のポイントを紹介

デザイン確定後、コーディング・CMS実装が完了したら、採用サイトは完成です。

6.公開・運用

サイトが完成したら、いよいよ公開です。ただし、公開はゴールではなく、採用活動のスタート地点といえます。募集要項・職場紹介などの情報は、公開後も常に最新の状態に保つことが重要です。

また、サイトを公開しただけでアクセスが集まるわけではないため、採用サイトへ求職者を呼び込む集客施策にも積極的に取り組むことが大切です。

採用サイトの制作会社選びでよくある質問

それでは最後に、採用サイトの制作会社選びでよくある質問について解説します。

制作会社に依頼する前に準備しておくべきことは何ですか？

制作会社からの提案や見積もりの精度を高めるためにも、「目的・ターゲット・予算」は社内で明確にしておくことが重要です。

また、自社のロゴデータや採用サイトに使えそうな写真・文章データがあるかも確認しておきましょう。これらの素材が十分にあれば、制作費用を抑えられる可能性もあります。

あわせて、撮影・インタビューへの協力が必要になることを社員に事前に伝えておくと、制作開始後の社内調整がスムーズに進みます。

制作会社に依頼した場合の採用サイトの制作期間はどのくらいですか？

採用サイトの制作期間は、テンプレートを活用した小規模なものであれば1〜2か月程度、ゼロからオリジナルデザインで制作する場合や入念な取材・撮影を伴う場合は3〜6か月程度が目安です。

コンテンツの量や取材・撮影の有無、依頼主側の確認スピードによって前後するため、社内の意思決定フローを事前に整えておくことが重要です。

小規模な企業でも採用サイトを依頼する意味はありますか？

小規模な企業こそ、採用サイトを用意する意義は大きいといえます。

求職者の多くは応募前に企業の採用サイトを確認しており、掲載されている情報や雰囲気が応募の意思決定に大きく影響します。求人媒体では知名度や規模で大手企業が目立ちがちですが、採用サイトであれば自社ならではの文化や働く環境を直接・自由に発信でき、規模に関わらず自社の魅力を求職者に届けられます。

まとめ

採用サイト制作会社を選ぶ際は、採用ブランディングへの対応力や制作範囲の広さ、見積もりの妥当性など、複数の観点から比較することが重要です。また、公開後に成果を出すためには、制作会社選びだけでなく、ペルソナ設計や素材集めへの社内協力など、依頼主側の関与も欠かせません。

成果の出る採用サイトを制作するには、戦略立案から撮影・取材まで一貫対応できる制作会社を選ぶことが大切です。採用プロモーション全体を見据えると、採用動画・パンフレットなどの制作や集客施策についても相談できる体制が整っているかどうかも、重要な判断基準となります。

JPCの採用サイト制作サービスでは、採用サイト制作に関わる全工程はもちろん、採用動画・パンフレットの制作、採用プロモーション支援まで一貫対応しております。
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