キャッチコピーのおはなし

今回の新商品は、あるフットマッサージ器。まずはクライアント様から特長について説明を受けます。どんな部分にこだわったのか、他社の類似商品にない特長はどこなのか、またどんなターゲットを想定して開発した商品なのか、詳しくヒアリングします。

今回のフットマッサージ器は、多くの有名トップアスリートのボディケアを行ってきた整体師の方が考案した「中足骨マッサージ」の手技を再現した商品。整体師の方にその特長と効果について詳しくお話を聞きました。その模様は静止画＆動画で撮影し、制作物に反映していきます。

次は市場調査。どんな特長の類似商品が、どんなターゲットに向けて、どんな価格帯で、どんなビジュアルとキャッチコピーで販売されているのかを精査。生存競争の厳しいマーケットで生き抜くために、この商品のプロデュース方法を慎重にすりあわせます。今回は他にない「中足骨マッサージ」に焦点を当てることに決定しました。

あれ？拍子抜けしていませんか？もっと『一瞬も、一生も、美しく』とか『そうだ、京都行こう』みたいなコピーが来ると思いましたか？いえいえ、コレで良いんです！この商品は「中足骨マッサージ」をマッサージするんだ、そしてそんな機器は世界で１つだけなんだ、ということが伝わればいいんです。「何だよ中足骨って！」と思って頂けたらしめたモノ。後は店員に聞くなり、ページをめくるなり、クリックするなり、次のアクションに移行して頂けるんです。

そしてこのコピーに合うようにビジュアルの作成を行います。ここでは実際にマッサージを行っている手を合成することで、整体師の手技を再現していること、そしてそのここちよさを感じ取って頂けるようなビジュアルになっています。

さてキャッチコピーとビジュアルが固まったら、あとは各販促物製作のスタートです。ここからのコピーライターの仕事は、各販促物に応じて必要な情報を整理し、原稿とサムネイル（見取り図のようなもの）を書いてデザイナーに渡していきます。そしてまずは社内で揉まれ、次にクライント様に叩かれ、磨かれ、素晴らしい販促物が生み出されてゆくのです。

最後に